市场小，idol却很多。掌握粉丝潜在的取向，正确狙击对于新诞生的团体来说是一个必需的过程。Lovelyz，Red Velvet，Gfriend其不一样的风格受到了粉丝的喜爱，是成功的“New Kids”。

러블리즈, 순정만화의 향수
Lovelyz，纯情漫画的香水

데뷔 당시, 그리고 이번 컴백에서 러블리즈가 각각 발라드곡 ‘어제처럼 굿나잇’과‘작별하나’를 타이틀곡에 앞서 공개했다는 점은 의미심장하다. 밝고 힘차게 출발하기 마련인 신인 걸 그룹의 특성상 의아할 수밖에 없는 선택이기 때문이다. 하지만 러블리즈의 다른 면면과 함께 살펴보면 의도는 선명해진다. 부피감이 거의 없는 멤버들의 마른 몸과 발목까지 올라오는 새하얀 양말, 단정한 블라우스, 나풀거리는 스커트와 늘 바람에 날리는 기다란 머리카락 등 청순의 정석을 온몸으로 보여주고 있는 듯한 러블리즈는 그야말로 순정만화의 정지된 한 페이지다.
出道当时，还有这次回归中Lovelyz各自的抒情曲《像昨天一样晚安》和《要告别吗》在主打曲之前公开，意味深长。因为活力四射、整装待发的新人女子组合的特性，就是会让我们惊艳。但是结合lovelyz的各个方面一起看，意图就很鲜明了。没有分量感的成员的纤瘦的身体和到脚踝白白的袜子，整齐的衬衫，摆动的短裙和随风飘动的长发等，浑身都散发着清纯的感觉的lovelyz像是纯情漫画中静止的一页。

화사한 파스텔톤으로 채색됐지만 어딘가 비일상적으로 연출된 학교에서 무표정하게 가위바위보를 하고 얼굴에 붙은 캔디를 떼어 먹거나(‘Candy Jelly Love’), 가만히 엎드려 있다 숨을 후 불어 꽃잎을 날리고(‘Hi~’), 오래된 책을 조심스레 펼쳐보는 등(‘작별하나’) 이들의 뮤직비디오에선 소녀다운 생동감이라고는 찾아볼 수 없다. 오히려 고운 소녀들을 그린 그림, 찍어 모아둔 스크랩북에 가깝다고 해야 할 것이다.
虽然亮亮糖果色装点成了彩色，有点不同的是，在拍摄的学校里没有表情的石头剪刀布，摘掉脸上的糖果吃（《Candy Jelly Love》），静静地趴在那里，吸气之后吹，花瓣飞了起来（《Hi》），很久的书小心的打开看等（《要告别吗》）等。他们的MV里找不到少女般的生动感。反倒像是画着美丽少女的画，拍下来集合成的剪贴簿。

여기에 사랑의 설렘을 노래하지만 혼잣말처럼 느껴지는 ‘Candy Jelly Love’, 힘겹게 고백하는 과정을 그렸지만 엔딩은 알 수 없는 ‘Hi~’의 가사 등까지 더하면 러블리즈가 불러내려 하는 것은 순정만화 자체가 아니라 누군가의 기억 속에 희미하게 남아 있을 순정만화를 향한 향수임이 더욱 분명해진다. 이들이 리얼리티 프로그램 [러블리즈 다이어리]를 통해 활기찬 멤버들의 모습을 꾸준히 노출하는 것은 흔히 생각하는 평범한 소녀의 이미지를 더하기 위한 나름의 전략인 것이다. 지금까지의 걸 그룹들과 전혀 다른 방향으로 걷기를 자처한 러블리즈가 어디까지 갈 수 있을까.
虽然唱的是爱情的心动，感觉像是自言自语的《Candy Jelly Love》，虽然描绘的是费劲告白的过程，到无法得知结局的《Hi~》的歌词，Lovelyz唱的并不是纯情漫画本身，更像是某人记忆中朦胧留下的飘向纯情漫画的香水。他们通过真人秀《Lovelyz Diary》一直展现的成员们朝气蓬勃的样子，是为了保持经常想到的平凡少女的形象，而做的战略。到现在为止是以与别的女子组合完全不一样方向自居的lovelyz能走到哪里呢？

결정적 입구: ‘Hi~’의 뮤직비디오. 쓸쓸하고 애달파서 더 아름다운 소녀의 장면들을 채집해둔 이 영상이 마음에 든다면, 좀처럼 요즘 소녀 같지 않은 러블리즈의 매력에서 빠져 나오기란 어려운 일일 것이다.
决定性入口：《Hi~》的MV。收集了因为冷清和悲伤反而更漂亮少女的场面的这个影像进到了心里，很难从和最近少女不一样的lovelyz的魅力中逃脱出来。

레드벨벳, 행복하고 이상한 힙스터 나라
Red Velvet，幸福理想的时尚国家

음악과 비주얼을 겹쳐 그린다면, 레드벨벳은 언제나 상기된 얼굴을 하고 있는 소녀들이다. 이들은 ‘레드’ 콘셉트를 통해 꾸준히 들떠 있는 분위기를 드러내고 컬러풀한 이미지로 극대화한다. 자칫 촌스럽게 비춰질 수도 있는 전략이지만 현재 트렌드보다 몇 발자국 앞선, 다시 말해 힙해 보이게 연출된 이미지는 식상함을 완전히 덜어낸다.
如果要说音乐和视觉的重叠，Red Velvet是无论何时都能让人想起脸庞的少女们。他们通过‘Red’的概念一直渲染着气氛，放大了彩色的形象。虽然是稍微不慎就会变得很乡土的战略，现在的趋势来看，已经迈出了几步，看起来很时尚的形象完全减少了会让人腻烦的感觉。

정글 같은 세트와 소녀들의 모습이 만화경처럼 펼쳐지던 ‘행복’과 미국 하이틴 같은 분위기를 담아낸 ‘Ice Cream Cake’는 물론, [말괄량이 삐삐]를 레퍼런스 삼아 장난감 같은 공장의 마네킹처럼 멤버들을 변신시킨 ‘dumb dumb’의 티저와 뮤직비디오까지, 한 컷 한 컷을 캡처하면 콘셉트가 있는 [데이즈드 앤 컨퓨즈드] 풍의 화보라고 해도 좋을 정도다. 심지어 이러한 이미지들은 기본적으로 화사하고 예쁘지만, 한편으로는 괴이하고 위험한 무드를 덧붙이며 사랑스럽되 만만하지 않은 레드벨벳의 캐릭터를 구축한다. 결국 이들의 비주얼 전략은 새로운 이미지에 민감하게 반응하는 소위 힙스터 취향을 저격한다 할 만하며, [The Red] 앨범의 티저 사진이 인스타그램에서 가장 먼저 공개된 것 또한 그 맥락에서 이해할 수 있다.
像是雨林的设定和少女们的样子,如漫画场景般展开的‘幸福’和有是美国high teen氛围的《Ice Cream Cake》，参考《长袜子皮皮》，如同玩具般的工厂的人体模型，让成员们变身的《Dumb Dumb》的teaser和MV，一帧一帧地截图下来的话，就像是她们的主题一样Dazed&confused风画报。虽然这样的形象基本上会很绚丽漂亮，另一方面加上诡异危险的气氛，铸造了可爱却又不软弱的Red Velvet的角色。结果他们的视觉战略是对新形象的敏感反映，所谓狙击了潮人的取向，《The Red》专辑的预告照片最先在Ins公开，并且也能理解这样的脉络。

난해한 이미지, 자기중심적인 가사를 기반으로 한다는 점에서 같은 회사 소속의 f(x)와 크게 다르지 않다고 생각할 수도 있겠다. 하지만 f(x)가 ‘NU 예삐오’, ‘Electric Shock’처럼 무슨 뜻인지 좀처럼 이해하기 힘든 자신들만의 언어를 보여주었다면, 레드벨벳은 최소한 어떤 이야기인지 한 번에 알아들을 수 있는 노래를 부른다. 복잡한 어른들의 세계와는 관계없이 나는 나라서 즐겁다는 ‘행복’, 사랑의 반짝임과 짜릿함을 표현한 ‘Ice Cream Cake’, 그리고 사랑에 빠져 어쩔 줄 모르는 소녀의 마음을 담은 ‘dumb dumb’ 모두 메시지를 한 줄로 요약하는 게 어렵지 않다. 스타일링은 마니악하게, 음악은 좀 더 직관적으로. 어쩌면 레드벨벳은 SM 엔터테인먼트의 가장 대범한 실험작이자 야심작일지도 모르겠다.
费解的形象，以自我为中心的歌词为基本，和同公司的f（x）有很大的不同。但是f（x）像是《NU abo》，《Electronic Shock》是什么意思有点难理解，要用自己的语言来解释，Red Velvet最起码长的是可以一次就能理解是什么样故事的歌曲。和复杂的老人们的世界毫无关系，我就是我，享受的‘幸福’，表现了爱情的闪亮和麻酥酥的《Ice Cream Cake》，还有包含着陷入爱情不知道怎么办少女心情的《Dumb Dumb》所有用一句话概括所有的信息并不是很难。造型再数字化一些，音乐再直观一些。也许Red Velvet是SM娱乐公司大胆又或许是野心之作。

결정적 입구: 다섯 차례에 걸쳐 공개된 ‘dumb dumb’의 티저 영상. 인스타그램에 맞게 정사각형 비율로 편집된 티저 영상은 대부분 뮤직비디오의 일부 장면들을 따온 것이었고, 삐삐처럼 꾸민 소녀들과 쨍한 색감, 괴상한 이미지의 조합은 그 자체로 레드벨벳의 독특한 포지션을 설명해주었다.
决定性入口：连续公开了5个《dumb dumb》teaser 影像。配合Ins编辑的正方形比率的Teaser影像摘自MV的一部分场面，打扮成皮皮的少女们的色感，奇怪形象的组合，说明了Red Velvet独特的走势。

여자친구, 언제나 씩씩한 일본 아이돌
Gfriend，无论何时朝气蓬勃的日本idol

출발은 소녀시대와 에이핑크였다. 하늘하늘한 스커트를 입고 머리 꼭대기까지 힘차게 발차기를 하거나, 다소 복고적인 멜로디의 후렴구가 먼저 치고 나오는 ‘유리구슬’은 여자친구가 앞선 걸 그룹들의 유산에 너무 기대고 있다는 의심을 사기에 충분했다. 정작 이들의 뮤직비디오가 가리킨 것은 항상 발랄하고 씩씩하며 사이가 좋은, 평범한 여자아이들에 가까운 모닝구 무스메 같은 일본 걸 그룹 특유의 정서였다.
出发曾是少女时代和Apink。穿着轻盈飘荡的短裙，有力量的踢到头顶位置，多少有点复古旋律的副歌部分先出现的《玻璃珠》，怀疑Gfriend是否太依靠于之前女团留下来的东西。说真的他们的MV很容易辨别，经常是活泼，朝气蓬勃，接近于像是关系很好，平凡女生的早安少女组合日本女组合特有的情绪。

한국 여고생의 체육복이라기보다는 일본의 부르마에 가까운 의상을 입은 채 뜀틀을 넘는 소녀들의 모습, 서로 수다를 떨며 도시락을 까먹거나 수업시간에 선생님 몰래 장난을 치는 장면 등은 남성들의 판타지에 가까운 여고생의 이미지이기도 했다. ‘오늘부터 우리는’도 크게 다르지 않다. 무대의상은 일본풍 세라복과 유사하고, 뮤직비디오는 애니메이션 [케이온]과 같은 소녀들의 일상물처럼 연출되어 있다. 한적한 시골로 그들만의 휴가를 떠나고, 나란히 앉아 수박을 먹거나 햇살이 뽀얗게 내려앉은 헌책방에서 함께 깔깔거리는 모습은 굳이 리얼리티 프로그램의 힘을 빌리지 않아도 그들에게 귀엽고 건강한 소녀들의 캐릭터를 덧칠했다. 여기에 더해 무대 위에서의 뜀틀 안무, 팔다리를 크게 쭉쭉 뻗고 돌리는 동작 등은 수줍은 사랑을 용감하게 고백하는 ‘오늘부터 우리는’의 가사와 연결되며 여자친구의 얼굴을 더 구체적으로 그려낸다.
比起韩国女高中生的体育服，穿上接近日本体操服做着鞍马运动的少女们的样子，贫嘴，吃便当，在上课时间偷偷开老师玩笑的场面等，也做了接近于男生的幻想类似的形象。《从今天开始我们》也并没有很大的不同。舞台的衣服类似于日本风的水手服，MV出现了和动画片K-on里一样的少女们的日常物品。安谧的乡下，只有他们的休假，并肩坐下吃西瓜，在阳光照射下的旧书房里哈哈笑个不停的样子，即使不借助于真人秀节目的力量也为他们可爱健康的少女角色增添了一层光芒。在舞台上面跳的动作，胳膊腿笔直展开，收回的动作，连结来的在羞涩的爱情中勇敢告白的《从今天开始我们》的歌词，具体的刻画出了Gfriend的脸。

예쁘고 가녀리지만, 결코 쉽게 넘어지지 않을 것 같은 소녀들을 응원하지 않기란 어려운 법이다. 다만 상당 부분 남성들의 익숙한 성적 판타지에 기대고 있다는 점, 종종 순진무구한 소녀들을 훔쳐보는 것 같은 뮤직비디오의 연출 등은 마냥 긍정적으로 받아들일 수 없는 지점이기도 하다. 일본 아이돌의 공식에서 태어난 여자친구가 앞으로 자신들만의 공식을 어떻게 만들어나갈지는 조금 더 지켜볼 필요가 있을 것 같다.
漂亮又高挑，如同无法轻易越过一样，不为少女们们应援是不可能的事。但是像是期待着部分男性们熟悉的幻想，出现在MV里的演出人员偷看着一些天真无邪的少女等，是无法让人接受的。日本idol为原型塑造的Gfriend，之后会如何塑造属于自己的形象，有待观察。

결정적 입구: 이미 SNS와 미디어를 통해 널리 퍼진 라디오 공개방송 ‘직캠’. 연약해 보이는 소녀들이 몇 번이나 넘어져가며 고군분투하는 모습은 너무 안타까워 끝까지 보고 있기가 괴로울 정도지만, 씩씩하고 건강한 여자친구의 캐릭터만큼은 의도치 않게 훨씬 더 단단해졌다. 어쩌면 지금이야말로 여자친구가 자신들의 서사를 스스로 쓰기 시작한 순간이 아닐까.
决定性入口：已经通过媒体宣传的广播公开放送《饭拍》。看起来很脆弱的少女们摔倒了很多次，孤军奋战的样子实在令人焦急，到最后看着都令人心烦，朝气蓬勃健康的Gfriend的角色是无意图，反而是更加坦坦荡荡的。现在来说，难道不是Gfriend开始了属于自己的瞬间吗？

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