최초의 여자 소주 모델은 이영애
首位女性烧酒代言人是李英爱
대중이 가장 좋아한 모델은 이효리
大众最喜欢的烧酒代言人是李孝利
법 개정으로 소주병에서 모델 사라질 수도
由于法律原因，烧酒瓶上的模特照或消失
아이유가 소주 브랜드 참이슬 모델로 돌아왔다. 하이트진로 참이슬은 국내 소주 시장 점유율이 50%가 넘는다. 하이트진로는 3월4일 가수 겸 배우 아이유와 다시 모델 계약을 했다고 밝혔다. 아이유는 2014년부터 2018년까지 참이슬 모델이었다. 섹시한 모델을 내세웠던 다른 브랜드와 달리 깨끗한 이미지로 승부했다. 아이유 인기에 힘입어 참이슬은 2017년 소주 브랜드 중 최초로 연매출 1조원을 달성하기도 했다.
IU担任了烧酒品牌真露的模特。Hite真露在韩国烧酒市场占比超过50%，Hite真露于3月4日表示再次与歌手兼演员IU签订了代言协议。IU自2014到2018年都担任了真露的代言人，与选择了性感的模特的其他品牌相反，真露选择了有着干净形象的IU。借助IU的人气，真露在2017年成为了首个实现了年销售额1万亿韩元的烧酒品牌。
참이슬 모델로 돌아온 아이유./하이트진로 제공
再次成为真露代言人的IU。/Hite真露提供
국내 주류 기업들은 당대 최고 여자 연예인을 모델로 뽑는다. 가장 인기가 많은 여자 연예인이 궁금하면 소주를 보라는 이야기가 있을 정도다. 소주 모델로 활약한 스타들부터 소주 광고에 대해 알아봤다.
韩国主流企业都会选择当代最优秀的女艺人作为代言人。之前还流行这样一句话，如果你好奇谁是当代人气最高的女艺人，那就看看烧酒瓶吧。在认识这些曾代言了烧酒的艺人的同时，一起了解一下烧酒广告吧。
모델 효과 톡톡히 보는 주류업체들
会充分考虑代言效果的酒类企业
최초의 여자 소주 모델은 이영애였다. 이영애는 참이슬 1대 모델이다. 하이트진로는 알코올 도수를 25도에서 23도로 낮춘 참이슬을 1998년 출시했다. 이전까지 소주는 독하다는 이미지가 강했다. 하이트진로는 참이슬을 내놓으며 독한 술이라는 이미지를 벗어나고자 했다. 모델로 이영애를 뽑은 것도 순수하고 부드러운 이미지를 강조하기 위해서다. 실제 이영애를 모델로 내세운 후 1년 만에 참이슬 판매량이 4배 가까이 늘었다.
首位女性烧酒代言人是李英爱。李英爱是真露第一代代言人。Hite真露于1998年推出了酒精度从25度降到23度的真露，在那之前烧酒一直有着烈酒形象，Hite真露为摆脱烈酒形象推出了真露。选择李英爱为代言人也是为了强调她纯洁又温柔的形象。实际上，在李英爱担任代言人后，真露的销量在1年内增加了近4倍。
처음처럼도 소주 모델 효과를 톡톡히 봤다. 2007년까지만 해도 소주 광고는 청순한 이미지가 대세였다. 하지만 롯데주류는 섹시 가수 이미지가 강했던 이효리를 처음처럼 모델로 뽑았다. 이효리는 광고에서 춤을 추면서 소주병을 흔들었고, 이후 소주를 흔들어 먹는 사람들이 많아졌다. 이효리가 모델로 활동하는 동안 처음처럼은 약 20억병이 팔렸다. 판매 순위는 업계 6위에서 2위로 뛰어 올랐다. 시장 점유율도 11%에서 15%로 4% 올랐다.
初饮初乐的代言人效果也很显著。直到2007年，烧酒广告主要还是展示清纯的形象。但是乐天酒类公司选择了性感形象强烈的歌手李孝利作为初饮初乐的代言人。李孝利在广告中边跳舞边摇晃烧酒瓶，之后和之前摇晃烧酒瓶的人也越来越多。在李孝利代言期间，初饮初乐卖出了约20亿瓶烧酒。销售排名从业界第6位上升到了第2位，市场占有率也从11%上升到15%，共上升了4%。
최근 대세 스타 반열에 오른 송가인도 소주 모델에 합류했다. 보해양조는 2019년 12월 9일 송가인과 자사 소주 브랜드 잎새주 모델 계약을 했다고 밝혔다. 해당 소식이 전해지자 송가인 팬들이 전국에서 잎새주를 찾았다. 송가인이 한복을 입은 사진이 붙은 한정판 제품이 인기였다. 덕분에 1월 잎새주 판매량이 2019년 같은 기간보다 20% 상승했다.
最近跻身大势明星行列的宋佳人也加入了烧酒代言人的行列。宝海洋酒于2019年12月9日与宋佳人签订了旗下烧酒品牌枫叶烧酒的代言协议。在消息传出后，宋佳人全国各地的粉丝们纷纷购买了枫叶烧酒，这是因为此次还推出了印有宋佳人身穿汉服的照片的限量版烧酒。多亏粉丝们的支持，1月枫叶烧酒的贩卖量比2019年同期增长了20%。
소주 모델로 활동한 이영애, 이효리, 송가인./하이트진로•롯데주류•보해양조 제공
烧酒代言人李英爱，李孝利，宋佳人/Hite真露·乐天酒类·宝海洋酒提供
대중이 가장 좋아한 소주 모델 1위는 이효리
大众最喜欢的烧酒代言人是李孝利
판매량을 볼 때 최고의 모델은 이영애로 보인다. 그렇다면 사람들이 생각하는 역대 최고의 소주 모델은 누굴까. 온라인 리서치 회사 데이터스프링코리아가 운영하는 패널나우가 최근 대중이 선호하는 소주 광고 모델 순위를 발표했다.
从销量来看，最佳代言人是李英爱。那么，人们心目中的历届最佳烧酒代言人是谁呢？由线上调查公司D8aspring Korea运营的PanelNow最近公开了大众喜爱的烧酒广告代言人的排名。
1위는 이효리(32.1%)였다. 이효리는 신규 브랜드였던 처음처럼을 참이슬과 대등한 위치에 올려놓은 모델로 평가 받는다. 롯데주류는 계약이 끝날 때 감사의 뜻으로 ‘효리처럼’ 라벨이 붙은 소주를 선물하기도 했다.
第一名是李孝利(32.1%)。李孝利被评为将新品牌初饮初乐地位提升至与真露同等位置的代言人。乐天酒类在合同结束时还赠送了贴有“像孝利一样”标签的烧酒表达了谢意。
2016년부터 처음처럼 모델로 활동 중인 수지(18.6%)가 2위에 뽑혔다. 수지는 다른 주류회사에서 모델 제의를 받기도 했다는 이야기도 있다. 실제 모델로 활동한 것은 처음처럼이 처음이다.
从2016年开始作为初饮初乐代言人活动的秀智被选为第二名(18.6%)。据说，秀智还曾收到过其他酒类公司发来的代言提议。初饮初乐是她首个她真正代言的烧酒。
처음처럼 광고 모델로 활동하고 있는 수지./롯데주류 제공
作为初饮初乐代言人活动的秀智。/乐天酒类提供
3위는 참이슬 모델 가수 아이유(16.4%)에게 돌아갔다. 아이유는 계약 종료후 SNS에 “4년간 정말 고마웠다. 의리있는 참이슬, 저 많이 아껴주신 거 잊지 않을게요”라는 글을 남기기도 했다.
第三名是真露代言人歌手IU(16.4%)。IU在合约到期后还通过SNS表示：“这四年非常感谢，义气十足的真露，我不会忘记你们对我的疼爱。”
4위는 걸그룹 레드벨벳 멤버인 아이린(8.8%)이 차지했다. 아이린은 아이유에게 바통을 이어받아 2018년 12월부터 1년 동안 참이슬 모델이었다. 아이린이 모델이던 2019년 참이슬은 처음처럼이 주춤한 사이 시장점유율을 5~6% 더 높였다. 광고 모델로서 성적이 나쁘지 않았지만, 참이슬은 다시 아이유를 찾았다. 하이트진로 관계자는 “아이유만의 깨끗한 이미지가 참이슬 역대 모델 중 브랜드와 가장 잘 어울린다”고 했다.
第四名是女子组合Red Velvet的成员Irene(8.8%)。Irene继IU之后从2018年12月开始，担任了1年的真露代言人。在Irene担任代言人的2019年，真露在初饮初乐犹豫时将自己的市场占有率提高了5~6%。虽然作为代言人这个成绩还不错，但是真露再次找到了IU。Hite真露相关人士表示：“IU独有的干净的形象是真露历届代言人中最符合品牌形象的。”
5위는 배우 신민아(8.2%) 였다. 신민아는 수지에 앞서 2년간 처음처럼 모델로 활동했다.
第五名是演员申敏儿(8.2%)。申敏儿在秀智之前曾当过2年初饮初乐的代言人。
선호도 조사에서 4위와 5위를 차지한 아이린과 신민아./하이트진로•롯데주류 제공在喜爱度调查中位列第4、5名的Irene和申敏儿。/Hite真露·乐天酒类提供
1•2•5위가 처음처럼 모델이다. 2016년 설문조사 플랫폼 틸리언이 발표한 소주 광고 모델 순위 조사에서는1~3위가 다 처음처럼 모델이었다. 1위 이효리, 2위 신민아, 3위 수지였다. 모델 선정에선 롯데주류가 판매에선 하이트진로가 이긴 셈이다.第1、2、5名都是初饮初乐的代言人。
소주병에 모델 사진 사라질 수도烧酒瓶上的模特照也许会消失
하지만 앞으로는 TV 광고나 소주병에서 연예인 모델 사진을 볼 수 없을지도 모른다. 2019년 12월 국회 보건복지위원회 남인순 의원은 국민건강증진법 일부 개정안을 발의했다. 술병에 연예인 사진을 넣지 못하게 막는다는 것이 골자다. 법안이 국회를 통과하면 소주병에 모델 사진을 넣을 수 없다. 또 TV 광고에서 술을 마시는 모습과 ‘캬~’하는 소리 등 술을 마시고 싶은 욕구를 자극하는 장면을 볼 수 없다.但今后可能无法在电视广告或烧酒瓶上看到代言人的照片。2019年12月，国会保健福利委员会南仁顺议员提出了《国民健康增进法》部分修正案，主旨是防止酒瓶上放艺人照片。法案若获国会通过，则烧酒瓶上就不能放代言人照片。此外，在电视广告中也将会看不到艺人喝酒的样子和发出“Kia~"的声音等刺激喝酒欲望的场面。
현재 국민건강증진법 시행령 제10조는 ‘음주행위를 지나치게 미화하는 표현’을 금지하고 있다. 하지만 술병 광고 등 구체적인 사항을 금지하지는 않았다. 이에 정부가 금연 정책보다 절주 정책에 미온적이라는 비판이 나왔다.目前，《国民健康增进法施行令》第10条明令禁止美化过度饮酒行为，但是并没有禁止烧酒广告等具体事项。对此，有人批评说，比起禁烟政策政府更重视节制饮酒政策。
남 의원은 “담뱃갑에는 암 환자 사진이 붙어있지만, 소주병에는 유명 여성 연예인의 사진이 붙어있다”고 지적했다. 이어 “담배와 술 모두 1급 발암물질에 국민의 건강을 위협하는 각종 질병을 유발하는데도 술과 담배를 대하는 태도의 온도차가 크다”고 덧붙였다. 다시 참이슬을 든 아이유 영상과 사진을 볼 수 없을지도 모른다는 이야기다.南议员指责说：“虽然烟盒上贴着癌症患者的照片，烧酒瓶上却贴着著名女艺人的照片。烟草和酒都是一级致癌物质，会导致威胁到人民健康的各种疾病，然而对待烟酒态度却是大不同。”这就说明可能再也看不到有IU的真露广告视频或贴着IU照片的烧酒瓶了。
重点词汇：
힘입다【自动词】借助，为...所鼓舞。
한정판【名词】限量版，限定版。
제의【名词】提议，提案。
지적하다【他动词】指出，指责。
덧붙다【自动词】附带，添加。
高频语法：
-고자 하다
用于表示说话者的意图，计划或行动的目的。
선생님께 인사나 드리고자 왔습니다.
我是来拜见老师的。
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