很多人去韩国的最主要目的是购物，其中去韩国必买的就是化妆品了。今年的韩国化妆品市场总收入比去年同比增加了236.2%，根据韩国化妆品销售方和海关职员的综合意见KOTRA统计出了2015年韩国在中国最火的化妆品TOP3，大家一起来看看有没有你的“钟爱”呢？

1위: 에어쿠션
第一：气垫bb

IOPE의 ‘에어쿠션’은 2013년 드라마를 기점으로 2014년부터 중국 소비자들에게 폭발적인 호응을 얻기 시작해, 2014년부터 올해 2월까지 누적 판매 개수가 5천만 개에 이릅니다. 에어쿠션은 현재 세계 시장에서 1.2초에 한 개씩 팔리고 있으며, 아모레퍼시픽의 ‘에어쿠션’은 중국을 비롯, 세계 화장품 시장에서 쿠션 화장품의 원조 제품으로 인정받고 있습니다.
IOPE的气垫BB在2013年以电视剧为契机，从2014年开始在中国受到消费者爆发性的呼应，从2014年开始到今年2月份累积销售量达到5000万个，气垫bb现在在全世界1.2秒销售一个，爱茉莉集团的气垫bb从中国乃至全世界被认定为气垫化妆品的元祖。

에어쿠션은 중국 소비자들에게 어필할 수 있었던 건 중국 여성들 사이에서 ‘하얀 얼굴은 미인의 기본 조건’이라는 인식이 상대적으로 높다는 이유가 작용합니다. 에어쿠션 제품은 미백 효과를 주면서 자외선 차단 효과까지 겸한데다 사용하기 편리하기까지 해, 중국 소비자의 미(美)에 대한 요구가 분출하고 있지만 화장법을 잘 모르거나, 화장의 필요성을 느끼지 못하는 여성들이 많아 이런 여성들에게 선크림과 파운데이션 등 다양한 기능이 결합돼 있는 에어쿠션 제품을 선호하게 된 것입니다.
气垫bb非常吸引中国消费者，在中国女性之间有这样的高评价“成为白皙脸颊美人的基本条件”。气垫产品兼具美白和阻挡紫外线的效果并且使用方便，中国消费者虽然有着对美的追求，但是对于化妆方法并不很了解，很多女性感受不到化妆的必要性，对于这些女性而言兼具防晒和粉底的多功能性化妆品气垫BB就自然会受到欢迎。

2위 마스크팩
第二：面膜

중국 온라인시장 마스크팩 판매량 TOP 5중 4개가 한국 제품일 정도로 중국 소비자들에게 인기가 뜨거운 한국의 마스크팩. 중국 웨이스 컨설팅에 따르면, 상반기 기준 중국 마스크팩 판매량 5대 제품 중 2~5위가 한국 제품으로 랭크돼 있습니다. 그중에서도 특히 '리더스코스메틱'은 지난해 방한한 중국 관광객들에게만 4천만 장을 판매했으며, 작년 11월 중국 1위 온라인쇼핑몰 타오바오(淘寶)의 마스크팩 부문 매출 1위를 기록하기도 햇습니다.
中国网络购物市场面膜销售量的前5名中的4个是韩国产品，对于中国消费者而言韩国的面膜很火爆。根据中国维思咨询的结果可知，上半年中国面膜销售量排名前5的产品中2—5位是韩国产品，其中丽得姿面膜仅在中国游客之间的销售量就达到4000万张，去年11月中国最大网络购物网站淘宝的面膜分类中销售量排名第一。

갑자기 한국 마스크팩이 인기를 얻은 데에는 다 특별한 이유가 있습니다. 한국 마스크팩 브랜드들이 의학적으로 검증된 성분을 포함한 전문 기능성 화장품을 지칭하는 ‘코스메슈티컬’과 ‘자연주의’ 이미지로 차별화를 꾀했기 때문입니다. 중국 소비자의 선호도가 가장 높은 마스크팩은 리더스와 메디힐 등으로 대부분 코스메슈티컬 전문 브랜드, 피부과 전문의들이 직접 만든 의학 성분이 함유된 제품입니다. 이런 질 좋은 제품들은 대부분 장단 5~10위안에 판매되며 '가성비'가 훌륭한 제품으로 인기를 얻은 것입니다.
韩国面膜突然火爆是有特殊原因的，因为韩国面膜品牌是被认证包含医学成分的专业功能性化妆品，树立了“保养品”和“自然主义”的形象。中国消费者最喜欢的面膜丽得姿和可莱丝等大部分是保养品专业品牌、是由皮肤科专家直接研制的含有医学成分的产品。这样高品质的产品大部分一张只要人民币5~10元以内，性价比很高自然很受欢迎。

3위：알로에 수딩젤
第三：芦荟胶

중국 전자상거래 전문 사이트 방5마이가 소비자를 대상으로 한 설문조사 결과, 올해 4월 기준 중국 소비자들에게 가장 주목을 받는 한국 화장품 브랜드는 이니스프리이며, 가장 각광받은 제품은 네이처리퍼블릭의 ‘알로에 수딩젤’로 나타났습니다. 알로에 수딩젤은 2009년 출시돼 2014년 6월부터 중국 온라인 마켓 중심으로 런칭했는데 Tmall 이벤트 행사 시 하루 매출액이 한화 7억 원 기록한 바 있는데요. 최근 급성장세로 국내 뿐만 아니라 전 세계적으로 월 500만 개씩 판매하고 있는 알로에 수딩젤은 최근 6600만 개 이상의 누적판매량 돌파했다고 전해집니다.
中国电子商务专门网站帮5买的问卷调查结果显示，以今年4月为基准，中国消费者最关注的韩国品牌是innisfree，最关注的产品是自然乐园的芦荟胶。芦荟胶2009年上市，2014年6月开始在中国以线上市场为中心上市，在天猫活动时1天卖出额达到7亿韩元。最近贩卖量剧增，不仅在国内市场在全世界每月销售量达到500万个，芦荟胶最近累计销售量突破了6600万个。

이러한 알로에 수딩젤이 중국에서 인기를 끌 수 있던 이유는 심각한 미세먼지 및 대기오염 등으로 피부 건강에 민감해진 중국 소비자들의 심리에 착안해, 자연친화적 이미지를 강조해 제품에 대한 선호도를 높였기 때문입니다. 화학제품을 전혀 첨가하지 않고 오로지 자연적 성분인 유기농 알로에 성분 92%와 비타민C 등이 함유돼 외부로부터 자극받은 피부를 진정시켜주며 수분 공급, 염증 완화 치료 등 다양한 용도로 사용할 수 있는 알로에 수딩젤은 중국 내에서도 ‘멀티 수분크림’으로 불릴 정도입니다.
芦荟胶在中国市场大受欢迎的原因是，中国消费者因为严重的雾霾和大气污染，变得对皮肤健康敏感，因此对强调自然的产品具有很高喜好度。芦荟胶不加入任何化学成分，并且自然有机农芦荟成分达到了92%，含有丰富的维他命C，可以镇静受到外部刺激的皮肤，并具有提供水分，缓解炎症等多种功效，芦荟胶在中国被称为“多功能保湿霜”。

또 하나, 알로에 수딩젤의 인기 원인 두 번째로는 입소문 마케팅이 주효했습니다. 중국 시장 진출 전부터 위챗을 통해 중국 신세대 엄마들 사이에서 우수한 품질과 가격경쟁력을 인정받아 인지도가 높았던 알로에 수딩젤은 제품 효과 비교 등을 통해 자사 제품을 홍보했으며 특히 SNS인 웨이신 모멘트 및 친구그룹(朋友圈) 등을 활용한 바이럴 홍보 효과를 톡톡히 보고 있습니다.
另外，芦荟胶人气高的第二个原因是口碑市场的效果。在进驻中国市场之前，通过微信在新世代妈妈们之间认定为具有优秀品质和价格竞争力的产品，并且公司产品通过类似于sns的微信和朋友圈等，起到了很好的宣传效果。

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