韩国乐坛已经呈现出饱和的状态了,如何才能在众多的、仍然在不断推陈出新的乐坛不被淹没,占据一席之地是每个歌手、组合们最严峻的课题。如果能够以能够抓住大众的眼睛和耳朵的新鲜创意抢先出位,那么很可能一夜之间就会声名大噪哦!创意已经成了韩国乐坛的救命稻草了!

튀어야 산다. 컨셉트 전쟁이다.
出位才能生存,创意之战。

가요계가 포화 상태를 이루고, 가수들간 경쟁은 점점 치열해지면서 대중의 눈과 귀를 사로잡을 만한 신규 '아이템'에 가요 관계자들의 관심이 쏠려 있다. 이른바 '컨셉트 전쟁'. 남들이 하지 않은 컨셉트를 골라내고, 개발하는 게 가장 중요하다. 차별화된 컨셉트로 튀어야 하는 것이 무엇보다 중요하다.
韩国乐坛已经呈现出饱和的状态了,随着歌手之间的竞争越来越激烈,乐坛的相关工作者们都对能够抓住大众的眼睛和耳朵的新鲜创意非常感兴趣。所谓的“创意之战”中,开发出其他人没有用过的创意是最重要的。用与众不同的创意出位才是最重要的。

최근 크레용팝이 차별화된 컨셉트로 단숨에 '유령 걸그룹'에서 '대세 걸그룹'으로 떠오르면서 컨셉트의 중요성은 더욱 높아졌다. 관계자들은 제 2의 '헬멧·트레이닝 패션', '직렬 5기통 춤' 등 튀는 아이템에 쏠려 있다. 한 번만 튀는 아이템이 대중에게 먹히면, 지명도는 물론 음원·음반의 인기에도 좋은 영향을 미친다는 계산이다.
最近Crayon Pop以独特的造型在瞬息时间从“幽灵女团”变身为“当红女团”的成功让人更加明白了创意的重要性。相关工作者们对第二个“头盔和运动服潮流”以及“直列5气缸舞”等出位的亮点非常关心。他们觉得,独特的创意一旦被大众接受的话,不止知名度,就连音源、唱片的人气都会有所提升。

최근 컴백해 9월 가요계를 뜨겁게달구고 있는 지드래곤·카라·박진영 등 역시 컨셉트를 결정하는데 막대한 노력을 기울였다. 특히 늘 기발한 아이템으로 트렌드리더의 자리를 지켜온 박진영과 지드래곤이 같은 날 음원을 공개하자 이들이 펼칠 컨셉트 전쟁에 관심은 더욱 뜨거웠다. 박진영은 '벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다'에서 영감을 받은 듯 노인 분장을 한 채 나타났고, 지드래곤은 닌자라는 차별화된 카드를 꺼내들었다. 점점 치열해지고, 차별화되고 있는 컨셉트 전쟁을 살펴봤다.
最近回归乐坛,让韩国9月份的歌坛竞争更加激烈的G-Dragon、Kara、朴振英等人也在创意方面做了非常大的努力。特别是总是以新颖的造型稳居时尚教主的朴振英和G-Dragon在同一天公开音源,他们展开的创意之战让大家更加热切关注。朴振英从电影《返老还童》中获得灵感,装扮成老人出现,而G-Dragon则以忍者的独特造型出现,我们可以从中观察这一场逐渐变得激烈的独特创意大战。

▶유일한 컨셉트를 잡아라
▶抓住唯一的创意

최근 몇년간 가요계의 관심은 차별화된 컨셉트였다. 걸그룹의 컨셉트가 크게 순수(에이핑크)하거나, 섹시(씨스타)한 것으로 나뉜다면 중성적인 느낌의 걸그룹(2NE1)을 발표해 틈새를 공략하는 것이 기본 전략. 하지만 이마저도 철 지난 이야기다. 중성적인 느낌의 디유닛·지아이 등 후발 주자들이 데뷔하면, 차별성이 곧 사라져버리기 때문.
近几年来,韩国乐坛的焦点是新奇特别的创意。女团的造型主要可以分外纯真(Apink)和性感(Sister)这两种,推出走中性路线的女团(2NE1)正是攻占两者间漏洞的基本战略。但是就连这也已经是过时的话题了。因为走中性路线的D-UNIT和GI等后起之秀一出道,这种特别之处就会马上消失。

컨셉트는 더욱 세분화되고, 구체적이어야 한다. '하늘 아래 새로운 것이 없다'지만 아무도 따라올 수 없는 컨셉트를 개발해, 선점하는 것이 중요하다는 이야기. 대표적인 팀이 최근 인기를 끌고 있는 크레용팝과 빅스다. 크레용팝의 경우 일본 걸그룹 컨셉트를 베꼈다는 논란 속에서도 헬멧·트레이닝 패션, 직렬 5기통 춤 등으로 폭발적인 인기를 끌고 있다. '크레용팝=헬멧' 등의 공식이 만들어지면서 아류는 생길 수 없다. 따라하는 순간 '표절' 소리를 듣기 때문.
创意要更加细分,更加具体才行。虽说“蓝天下没有新的”,但开发出任何人都无法模仿的创意,先发制人是很重要的。代表的组合就是最近人气大盛的Crayon Pop和VIXX。Crayon Pop就算深陷剽窃日本女团造型的争论里也同样因为头盔·运动服时尚以及直列5气缸舞等人气大增。创造出“Crayon Pop=头盔”等公式,不可能产生第二个Crayon Pop了,因为只要模仿了就会被人说是“剽窃”。

아이돌 그룹 빅스도 뱀파이어 컨셉트로 강력한 팬덤을 만들어 가고 있다. 뱀파이어 컨셉트에 맞게 푸른색 컬러렌즈, 검은색 매니큐어 등으로 신비로운 분위기를 연출했다. 처음에는 '이게 뭐야'라는 이야기가 나왔지만, 곧 중독돼 '자꾸보게 된다'는 반응이 따랐다. 이미 선점한 아이템을 어설프게 따라했다가는 차가운 반응이 따를 수 있다. 최근 데뷔한 아이돌 그룹 엠파이어는 벰파이어 컨셉트를 내세웠다. 하지만 빅스를 따라했다는 반응이 나오면서 큰 인기를 끌지 못했다. 컨셉트를 선점한 빅스의 후광을 벗어나지 못했기 때문이라는 분석이 따랐다.
偶像组合VIXX也以吸血鬼造型强烈地塑造出自己的粉丝团。他们以符合吸血鬼造型的蓝色彩瞳和黑色的指甲油等塑造了神秘的气氛。虽然一开始有人说“这都是什么乱七八糟”的评价,但很快就有不少人被他们的造型吸引,出现了“经常想看”的反应。如果蹩脚地模仿已经被人抢先的创意的话很可能反应会很冷淡。最近出道的偶像组合M.pire也推出了吸血鬼造型,但是反应冷淡,被指责模仿VIXX,分析指这是因为他们无法逃离抢先推出这一造型的VIXX的光环的缘故。

한 대형 기획사 관계자는 "타이틀곡의 분위기에 의상·헤어·안무 등의 전체적인 컨셉트를 맞추는 것이 일반적이다. 하지만 최근에는 전체적인 앨범 컨셉트를 구성하고 어울리는 곡을 선별하는 경우도 늘어나고 있다"고 전했다. 이어 "확실하고, 유일한 컨셉트를 정하지 못했을 경우 어설프게 나오는 것 보다는 무(無) 컨셉트가 오히려 독특해 보일 수도 있을 정도로, 컨셉트의 힘은 대단하다"고 말했다.
某大型企划公司的相关工作人员表示:“主打曲的氛围一般都会从服装、发型和舞蹈等方面进行全方面地搭配,但是近来构成整张专辑的风格,挑选出合适的歌曲的情况也在增加”,“如果没有确定和唯一的造型的话,比起轻率地推出歌曲,无构思反而更加独特,这些都可以看出创意的力量”。

▶대형 가수도 컨셉트 잡기에 고심
▶知名歌手也在煞费苦心地熬创意

컨셉트 전쟁에는 대형 가수도 예외 없다. 음악적인 변신에는 한계가 있는 반면, 컨셉트에는 없다. 시각적인 변화만으로 진화하고 성숙한 느낌을 주는 효과도 있다. 최근 나란히 새 앨범을 발표한 대형 가수 지드래곤·카라·박진영 역시 컨셉트에 힘을 줬다.
知名歌手们也毫无例外地深陷创意之战中。音乐上的推陈出新是有限度的,但创意却是无限的,可以为我们带来视觉上的变化和增添成熟的感觉。最近陆续发布新专辑的歌手G-Dragon、Kara和朴振英也在创意方面投入了不少力气。

먼저 카라는 정규 4집 '풀 블룸(Full Bloom)'을 내놓으면서, 컨셉트 잡기에 고심한 마음을 전했다. 리더 박규리는 최근 열린 기자 간담회에서 "지금까지 보여드리지 않은 모습이 뭐가 남았을까 고민했다. 귀여운 모습도 보여줬고, 섹시함도 있었다. 지영이가 성인이 되면서 더 섹시한 걸 해볼까 생각했지만, 색다른 것이 더 하고 싶었다. 그래서 매니시에 도전했다"고 전했다. 카라는 새 앨범티저 사진에서 '남장'을 한 모습으로 색다른 매력을 선사했다.
首先是,Kara传出了她们为了第四张正规专辑《Full Bloom》煞费苦心地熬创意的心情。队长朴圭利在最近召开的记者招待会上表示:“我们苦恼过到现在为止,还有什么不同的样子没展现出来的呢。可爱的造型也已经有了,性感的一面也展示了。因为智英已经成年了,所以我们想过要不让大家看到我们更性感的一面,但还是想要更与众不同一些。所以我们挑战男人装”。Kara新专辑的海报就是以“男人装”展现出她们与众不同的魅力。

튀는 패션과 언행으로 '이슈 메이커' 역할을 톡톡히 해온 박진영 또한 색다른 컨셉트를 선보였다. '벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다'가 바로 그것. 신곡 '사랑이 제일 낫더라'에서 노인 분장을 한다. 소속사 관계자는 "지난해 안식년을 보내면서 이스라엘을 다녀왔고, 그 시간 동안 새 앨범 컨셉트를 구상해 왔다"고 소개했다. 이어 "컨셉트는 본인이 직접 만들고 계획한다"고 전했다. 박지영은 이번 노래에서 인생의 의미를 되짚어본다. 가족과 화목한 노인, 거지가 된 노인, 화려한 여가를 즐기는 노인 박진영을 뮤비에 등장시켜 '어떤 인생이 가장 의미가 있는지'에 대해 스스로 묻고 답을 내리는 컨셉트. 아이돌과 차별화되면서, 한류를 이끄는 프로듀서로서의 감각과 자존심이 잘 묻어있는 컨셉트라는 평가를 받고 있다.
以出格的时尚和言行一直以来都是“话题制造者”的朴振英再次展示了他与众不同的创意。就是模仿电影《返老还童》的点子。他在新曲《爱最好》里面扮演了一名老人。所属公司的相关工作人员介绍:“去年(朴振英)休假时去了以色列,那段时间他就得出新专辑造型的创意”,“这个造型是他自己创作和企划的”。朴振英在这次的歌曲中回想人生的意义。朴振英的音乐视频中出现了和家人和睦相处的老人、成为乞丐的老人、享受着精彩的悠闲时光的老人,“哪个老人的人生才是最有意义的呢?”,以自问自答的形式出现。这个创意得到了“别出心裁,彰显了作为引领韩流的制片人的感觉和自尊心”的评价。

20대의 '트렌드세터' 지드래곤 역시 컨셉트 활용에 있어서는 타의 추종 불허한다. 신곡 공개에 앞서 복면을 쓴 티저 사진 한 장으로 팬들을 흥분 시켰다. 매번 음악적인 변신과 함께 헤어스타일, 의상, 메이크업 등의 변신에 관심을 집중시키는 아티스트. 음악성과 기획력이 잘 조화를 이뤄, '차원이 다른 아이돌'이라는 브랜드를 만들어냈다.
20代年轻人的“潮流制造者”G-Dragon在创意方面也是不允许他人模仿的。新曲发布前公开的一张蒙面海报就让粉丝们兴奋不已。他是每次音乐方面的变化以及发型、服饰、妆容等方面的革新都让人分外关注的明星,音乐性和企划能力搭配和谐,创造出了属于自己的“异次元偶像”的品牌。

JYP 관계자는 "박진영의 경우 컨셉트를 정하는데 굉장히 공을 들인다. 선미의 경우 박진영이 하나부터 열까지 세심히 컨트롤 했고, 2PM의 경우에는 멤버들과 회의를 거듭해 컨셉트를 정하게 된다. 앨범의 성공에 있어 굉장히 중요한 과정이라고 생각한다"고 밝혔다.
JYP相关工作人员表示:“朴振英在创意方面真的下了很多功夫。宣美的也是朴振英从头到尾细心操作的,而2PM的则是他和成员们一起开会确定的。我觉得构思出好的点子对于专辑成功热销是个很重要的过程”。

单词学习:

선점하다 : 抢先、占先

매니시 :(=mannish)男人似的,男性化

안식년 : 休假

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