中小型经济公司

中小型经纪公司评价书

世间没有永远的强者。比任何领域都更随潮流瞬息万变、更无法预测未来的演艺界，也同样公平地适用于这一命题。通常所说的“三大经纪公司”SM、YG、JYP在企划能力、营销能力和市场业绩等方面都处于领先地位是不争的事实，但一些中小型经纪公司抓住机遇挤入了市场，对三大巨头也造成了威胁，本文对一些取得瞩目的成绩的中小型经纪公司进行全面深入分析的原因也在于此。我们对这些公司一直以来的发展提出了综合性的意见，对它们的优点、缺点以及取得意料之外成果的关键点进行了分析之后，提出冷静的评价和建议。从CUBE Entertainment到DSP等一共12家经纪公司，我们抱着希望他们能够更上一层楼的愿望制作了这份评价书。日后在诸多领域能让三大巨头经纪公司紧张起来的公司会是哪一家？希望各家公司能够以本文为基础，预测一下自己的未来。

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CUBE

CUBE
CUBE Entertainment
旗下艺人：BEAST，4minute，BTOB，A pink，G.NA，卢志勋，许阁

综合评价：
旗下有男团、女团、solo等各种形式的艺人。还拥有子公司A-CUBE Entertainment和选秀节目的冠军得主，就规模方面来看成长态势不亚于三大经纪公司。但4minute和G.NA自出道初期发表的《Hot Issue》和《我会过得很好》之后就没有特别拿得出手的热门歌曲。BEAST的海外活动档期越来越长，相对而言忽略了韩国国内市场。不断发掘和培养新人的阶段已经结束，当下需要的是像Trouble Maker这样具有爆发力的一击。

神来之笔：
4minute的泫雅成为继李孝利之后又一个性感的代表，BEAST贤胜通过Trouble Maker宣告了自己的存在感。他们几乎要贴上嘴唇的刺激性舞台表演，与当年的李孝利和TOP一样成为了热议话题。这个出乎人意料的组合在2012年Mnet亚洲音乐大奖上获得了最佳合作奖。

意外之笔：
A pink的恩地出演了tvN的电视剧《请回答，1997》。这部剧不仅是有线电视台的出品剧，而且是综艺PD出身的导演的处女作，也是偶像组合成员的演技挑战之作，虽然最初带着这种风险和负担，但她自然地诠释了剧中那个十几岁的少女“安胜夫人”程诗源，从而成为这部电视剧最大的受惠者。

社长的失误：
泫雅参与录制《哥哥就是我的style》。在她参演PSY《江南style》MV之后，想利用“鸟叔热潮”的意图是好的。但是录制时将音调拉得过高，结果反而让人们对泫雅的声音产生反感。

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STARSHIP

StarShip Entertainment
旗下艺人：SISTAR，，Boy Friend，STARSHIP

综合评价：

音乐实力强且擅长综艺活动的艺人齐聚一堂。用最大限度展现歌唱实力的歌曲将艺人培养成实力派之后，再通过综艺活动或单元组合的形式发掘艺人各自的形象，这一扎实的战略是它的优势。SISTAR从出道开始便借助勇敢的兄弟创作的Hook Song（口水歌）把现场活动和音源销量都牢牢地握在手里。则熟练地演绎了各种电视剧的OST演唱，在盈利方面取得了一定的成绩。但SISTAR和都是以一般大众的喜爱为成长动力的，而Boy Friend的成长则需要坚实的粉丝群为前提。

神来之笔：
SISTAR19的《Ma Boy》让原本走清爽朋克风的SISTAR得以成功转型向性感，连练习室视频都成为热议话题的椅子舞和上半身wave突出了作为SISTAR优势的苗条身材，为之后《Alone》的诞生也提供了不少助力。

意外之笔：
出演让观众第一次认识了SISTAR名字的2010年MBC《偶像明星田径选手大会》。在一百多名偶像明星参加的运动会中，刚出道3个月的女团成员（宝拉）就获得了“田径偶像”的名号，这可是花钱也买不来的知名度和个人特色。

社长的失误：
“致命的缺乏艺能感症候群”Boy Friend连续出演了三期真人秀节目。在组合内关系不明确、不具备果断的攻击性、没有擅长个人技的成员的情况下，出演真人秀本身是操之过急的挑战，倒不如再次出演《每周偶像》。

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CORE

Core
Core Contents Media
旗下艺人：T-ara，5Dolls，Davichi，Speed，The SeeYa，YangPa（洋葱），洪真英

综合评价：
歌手数量虽多，但是没有顶级明星。虽然推出了许多像T-ara的《Roly-Poly》和Davichi的《8282》这样大众性的热门歌曲，在掌握大众喜好的方面上具有很强的反应能力，但是在建立长期规划方面缺乏洞察力。尽管希望培养音乐节目、综艺节目、音乐剧、电视剧等全方面发展的偶像团体的出发点和意图是好的，但是从结果上来看，只留下了被残酷日程折磨的令人可怜的形象。有时比起无条件赶鸭子上架的傻干劲，懂得果断拒绝过分要求的能力更能帮助艺人的成长。

神来之笔：
将T-ara打造成潮流女团的《Bo Peep Bo Peep》，可爱的猫咪手套和发带，讨人喜欢的屁股舞，令人上瘾的副歌部分，再加上撒娇满分的“Ah”，一次性满足了大众对女子组合抱有的所有幻想。

意外之笔：
2009年，T-ara并没有选择在音乐节目出道，而是在MBC《黄金渔场》的“Radio Star”举办了出道仪式。社长坚持“先形象后音乐”的差别化战略与“Radio Star”特有的腹黑毒舌风格意外地合拍，从而使她们的出道给人留下了冲击性的印象。

社长的失误：
不用多说，花英退团事件时暴露出的糟糕公关能力。从关于花英退团原因的长篇报道，到曝光花英的行为，公开花英推特回应的时间和前往公司的时间等，不够聪明的收尾反而损害了组合的形象。

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STAR EMPIRE

Star Empire
旗下艺人：Jewelry，ZE:A （帝国之子），9Muses，朴贞雅，STAR EMPIRE

综合评价：
除了光熙和时完以外，大众对帝国之子的歌并不是很熟悉。就算大家认识艺媛，也不知道她是Jewelry的成员。组合成员的孤军奋战和旗下艺人无法展现身为团体的魅力，都说明了公司缺乏企划能力。尤其是原本威风又强势的女子组合Jewelry在徐仁英和朴贞雅退出后，一直处于找不到自己特色的彷徨阶段。就目前的状况而言，寻找能够确立团队地位的音乐和舞台表演，比通过个人的艺能活动提高知名度要更为紧迫。

神来之笔：
时完出演MBC《拥抱太阳的月亮》。从通过饰演《拥抱太阳的月亮》中的许炎散发了视觉魅力，在KBS《赤道的男人》中通过李长日的角色展现了稳定的演技实力之后，又在MBC《Stand By》中证明自己能够胜任言情剧，其间居然只花了一年的时间。

意外之笔：
光熙的艺能感。在个人和组合都毫无知名度可言的情况下，光熙在出演SBS的《强心脏》时，凭借一句“在床上躺了一年”的出卖整形经历的话，在艺能这个险恶之地赤手空拳地生存了下来。

社长的失误：
帝国之子的《Mazeltov》中，能唱出按国籍排列的“Latin girl, Maxican girl,Korean girl, Japan girl”和按星期顺序排列的“Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday, Sunday”歌词，虽然他们的勤奋值得肯定，但是每次听到都忍不住要爆笑。

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JTUNE CAMP

JTUNE CAMP
旗下艺人: MBLAQ，Two X，JTUNE CAMP

综合评价：
出道初期，MBLAQ和《Oh Yeah》和《Y》继承了制作人Rain性感又粗犷的表演风格，确定了组合的定位。但是Rain入伍之后，MBLAQ一直没能找准进步的转折点，给人的感觉始终停留在出道时的样子。歌词中表达的受到感情伤害的野兽，舞台服装上华丽的羽毛都依旧如初，这也告诉人们他们始终没能迈入下一个阶段。当务之急是捕捉潮流变换的应变能力，以及从中挖掘出MBLAQ特有风格的企划能力。

神来之笔：
MBLAQ的G.O出演KBS《不朽的名曲2》。没有人能想到这个野兽团体中的主唱竟然能够将《爱情是冰冷的诱惑》、《爱情够了》等女歌手的歌曲演绎得如此美妙。不是通过演技或艺能感，而是凭借卓越的演唱实力，找到属于自己的转折点也不失为一个好的选择。

意外之笔：
出身于全罗南道长城郡的“农活偶像”Mir出演SBS的《丛林法则in亚马逊》。靠种长脑参和开手扶拖拉机锻炼出来的农活能人，能熟练地使用斧头，把蛇玩弄于掌股之间，懂得品尝蚂蚁爽口的味道等，他现在才找到了自己的魅力。

社长的失误：《蒙娜丽莎》和《Run》中出现的莫名其妙的设定。《蒙娜丽莎》专辑封面中成员们变身为巴比龙和詹姆斯•迪恩，《Run》的舞台现场则展现了忍者的表演。虽然值得庆幸的是《蒙娜丽莎》拉丁风格的旋律和类似斗牛士的舞蹈令这首歌在南美市场大受欢迎，但建议日后在设定风格的时候应该尽量贴合歌曲的内容。

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WOOLLIM

WOOLLIM
WOOLLIM Entertainment
旗下艺人：INFINITE，Nell，Tasty，Baby Soul，智善

综合评价：
WOOLLIM的发展脚步缓慢且耿直。INFINITE虽然身为偶像组合但是并没有在综艺节目中消费自己的形象，而是固执于群舞和音乐，让人们记住了这个组合。虽然并不引领潮流，但是精心制作的歌曲触动的不是人们的神经，而是人们的心灵。金圣圭的摇滚风格个人活动，Hoya和东雨组成的INFINITE-H小分队很好地消化了嘻哈音乐，正在构筑起音乐方面的信赖感。但是由于过分强调组合的整体感，导致个人活动并没有取得预期的成果，显得进退两难。现在公司需要的是提高大众知名度和积累人气的活动。

神来之笔：
让INFINITE第一次在音乐排行节目中获得冠军的《成为我的人》。充满八九十年代感性的旋律和“成为我的人/让我来爱你/让我来担心你/让我为你负责到底”这种让姐姐饭们心动不已的憨厚男生的歌词，再结合INFINITE整齐划一的群舞元素，将INFINITE在歌坛的位置提升了一个层次。

意外之笔：
INFINITE的Hoya出演tvN的电视剧《请回答，1997》。剧中他饰演的俊熙，望着单恋对象云宰（徐仁国）时那脉脉的眼神，还有细致到位的表情演技，不仅扩展了粉丝的覆盖面，还让人们在他身上看到了意料之外的可能性，对他而言是一个大事件。

社长的失误：
金圣圭solo曲《I need you》的MV偏偏选在总统大选的前一天公开。就算这首歌不是主打歌，但是选在所有人的注意力都集中在总统大选上时，勉强发布MV实在不是明智之举。想要制造话题，就应该在能被充分关注到的环境里制造才对。

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FNC

FNC
FNC Entertainment
旗下艺人：C.N.Blue，F.T.Island， Juniel，AOA，吴源斌，M signal

综合评价：
在众多类似的偶像组合中亮出乐队和创作型歌手两张牌，给人一种新颖的感觉。但是从C.N.Blue的《孤独啊》到F.T.Island的《Stay with me》、《I wish》、《爱之痛》等创作曲目连续爆出了剽窃争议，这让最初的新鲜感转为反感。但成员们没有屈服于这种状况，依然不断创作新歌。而且不仅是C.N.Blue的全体成员，包括尚未打响认知度的AOA成员雪炫和惠晶都开始涉足影视界，粉丝数量不断增加，这一点是令人鼓舞的。

神来之笔：
C.N.Blue郑容和出演SBS电视剧《原来是美男啊》。彻头彻尾的新人在这部剧中饰演了守护高美男（朴信惠）的姜新禹，捕获了无数女人的芳心并获得了“毛巾男”的爱称。而且这部电视剧在日本人气相当高，这也为C.N.Blue进军日本打开了通道，这应该算是果断下赌注赢得的成功。

意外之笔：
C.N.Blue的姜珉赫参演KBS电视剧《顺藤而上的你》。珉赫在这部平均收视率达到40%的周末电视剧中饰演了可爱的车世光，凭借充满魅力的笑眼获得了知名度。

社长的失误：
F.T.Island李弘基在《狠毒地》中展现的牛角包发型。把后面的头发梳到前面，长长地耷拉下来的这个发型虽然很适合李弘基，但并不适合一个站在前进的十字路口上的乐队领唱。建议公司多花些心思突出F.T.Island的强势魅力，而不是把精力放在花哨的打扮上。

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TS

TS
TS Entertainment
旗下艺人：Secret ，B.A.P，吴振硕，New Champ

综合评价：
他们拥有决不放弃的“半地下精神”。虽然很难说他们已经达到了巅峰，但是即便有那么一两次市场反应不算太好，他们依然不断发表新歌，用不断努力尝试改变的精神为自己开辟出了一片发展领域。尤其是深受大龄层听众喜爱的Secret《星光月光》和《Bad Boy》的90年代风格的舞台服装，以社会批判性的歌词自称为战士后裔的B.A.P出道曲《Warrior》选择了人们意料之外的领域，以此展现出了他们拓展市场的方向性。不过这与众不同的生存战略能够带他们走多远还是一个未知数。

神来之笔：
这神来之笔非Secret的《Magic》莫属。Secret一边有节奏地摆动双臂一边唱“O MO O MO O MO/ O MO O MO O MO/ O MO O MO会被吓到”，在此之前实在想不起来她们有过怎样的舞台演出。原本面目模糊的女团凭借一首朋克风的舞曲找到了属于自己的鲜明风格。

意外之笔：
在宋智恩的solo曲《疯了吗》中方容国担任Rapper。方容国出众的外貌和浑厚的低音为人们打开了通向了解B.A.P的大门。

社长的失误：
B.A.P成员全员脱色的金发造型。发色完全相同的六名男生一同站在舞台上，虽然这让观众很容易就记住了他们，但每个成员的面孔也就此被抹煞掉了。但是B.A.P在德国的人气竟然高到在《Remarkable Awards 2012》上获得了新人奖，似乎我们应该将其理解为针对欧洲市场的指向性策略。

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TOP

TOP
TOP Media
旗下艺人：TEEN TOP，100%

综合评价：
TOP Media的出发点和终点都是TEEN TOP的群舞。当其他偶像团体习惯在舞台之外获得知名度的时候，TOP Media从TEEN TOP的《拍手》、《Supa Luv》到《要和我交往吗》，一直都将精力集中在舞台上，最终完成了“群舞=TEEN TOP”的公式。但是屡次出现的坏男人风格的歌词，以及令人联想到美国十几岁青少年的怪异发型，跟试图在具有爆发力的群舞中突出清纯美的TEEN TOP的魅力实在相距甚远。去年推出的男团100%一直未能打开市场，也成了公司的一块心病。现在是需要TOP Media集中精力的时期。

神来之笔：
大众化的旋律加上性感群舞的TEEN TOP《To You》活动。入歌部分令人联想到口哨声的旋律，具有勇敢兄弟的独特风格，十分容易入耳。在这个基础上结合舞蹈中在椅子上抚摸身体的wave和有意无意抖动肩膀的性感动作，让人们的眼睛和耳朵同时获得享受。

意外之笔：
老幺Changjo的反转。他还戴着墨镜的时候，谁能预想到如今的Changjo呢？他不仅是TEEN TOP的身高担当者，而且成为了拥有线条利落的下巴和腹肌的真正男人，这是个独自成长的好例子。

社长的失误：
《不要洒香水》的歌词和《要和我交往吗》的造型告诉我们也许称TEEN TOP为男人还有些为时过早。歌词中摆出坏男人的腔调唱“不许反驳”，“按我说的做（不要洒香水）”，没让人觉出魅惑，反而觉得他们只是像善良的小孩子。而说起《要和我交往吗》中的无袖装造型，他们实在瘦弱得足以激起观众的母性本能。

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DSP

DSP
DSP Media
旗下艺人：KARA，RAINBOW，A-JAX

综合评价：
歌本身都是可以红的，但那之后就要看运气了。当然这也意味着公司培养歌手的企划能力的不足。像KARA的《Rock U》、《Pretty Girl》和RAINBOW的《A》、《Mach》那样，DSP Media特有的大众化歌曲虽然获得了充分的反响，但在之后的发展中RAINBOW无论是组合本身还是成员个人都没能表现出个性，而KARA的成员在综艺节目中拼死的努力和有如神助般日益频繁的日本活动都维持了人气。再加上出道不利的A-JAX还在等待机会，公司实在是需要拿出强有力的企划案了。

神来之笔：
姜智英和具荷拉加入KARA和《Rock U》的活动。凭借清爽的妹子加上SweetTune清爽的旋律，《Rock U》将KARA一辑的耻辱一扫而空。活泼烂漫地高唱“Shake it Shake it”，以及高喊着“Ya Hu”的尖叫声，都有种丝毫不违和的清爽感觉，让柳熙烈这样的大叔着迷不已。

意外之笔：
日本人气笑星川岛省吾对KARA的宣传。在KARA进军日本之前，川岛省吾就时常在自己的电视节目中赞扬KARA，。KARA的日本活动能够大获成功并在东京巨蛋举行演唱会，川岛省吾可以说是第一大功臣。

社长的失误：
RAINBOW日益走红时更换作曲家。就在RAINBOW通过《A》、《Mach》等歌曲让大众记住她们时，公司操之过急地启用了新的作曲家替代之前的Sweetune。“我很普通吗（love）爱情很普通吗（love）”像这样只听了一句就能跟着唱的歌曲可并不多见啊。

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LOEN

LOEN
LOEN Entertainment
旗下艺人：IU，佳仁，Sunny Hill，Fiestar，Zia

综合评价：
自由自在却又深入彻底。运营有音乐网站的MELON的LOEN Entertainment通过作曲家李民秀等内部制作团队进行企划的同时，为了得到想要的结果还会弹性地启用尹尚、尹钟信、李正等实力派音乐人。IU的《好日子》和佳仁的《绽放》就是通过这样的过程制作出来的。但是IU带来一阵新鲜潮流后便陷入沉寂也是不争的事实。虽然新的可能性还有很多，但是最重要的还是应该为Sunny Hill和Fiestar这样的女团找到明确的定位，这也是LOEN需要解决的课题之一。

神来之笔：
让所有的哥哥和大叔们咧嘴笑不停的IU《好日子》的歌词和三段高音。作词家金依娜的“我啊-最喜欢-哥哥了”和作曲家李民秀制作的三段高音是成就今天IU 的魔法之手。

意外之笔：
通过MBC的《我们结婚了》提升人气的佳仁。人们记住了那个大方又撒娇满分的佳仁，而非Brown Eyed Girls的佳仁。对于最近刚刚发布第二张个人专辑的佳仁而言，这也是听众很自然地接受佳仁solo活动的原因之一。

社长的失误：
让大叔们哭了两回的IU和银赫的照片事件。公司方面解释银赫是因为探病才拍的照片，由于可信度不高，让全国的叔叔们更加怒火中烧，反而起了副作用。难道就没有更聪明的危机公关方法了吗？仍是憾事一件啊！

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pledis

PLEDIS
旗下艺人：After School，孙丹菲，嘉熙，NU'EST，HELLO VENUS，Seven Teen

综合评价：
苗条性感的女团加上清爽利索的现场表演，PLEDIS在这样的初期企划的基础上，充分地利用入学和毕业，使小分队活动变得体系化，瞄准了夹缝市场。孙丹菲在《疯了》里坐在椅子上露出长腿，还有8名成员穿着制服击鼓的军团表演都非常强悍，一看就会被震慑住。但是比起经过缜密企划的After School小分队RED和BLUE，Orange Caramel却意外获得了大成功。随着NU'EST和HELLO VENUS的出道，艺人数量的不断增加让公司的精力捉襟见肘，可见已经到了该重新确立企划方向的时候，需要像初期一样聪明的企划案。

神来之笔：
幼稚却富有魅力、可爱又不失性感的Orange Caramel的成立。在名为《Aing❤》的正规一辑中，小妮子们穿着魔法师的衣服唱着“指尖在呼唤你”。她们在各种女团中成为华丽的话题制造者，登上了大众音乐独一无二的位置，相信日后她们还会给人们带来更多的惊喜。

意外之笔：
用孙丹菲具有亲切感的形象制作的《轻蔑》合集。舞台上孙丹菲的表情确实很像在藐视别人，这事件本身给人们带来了笑声，同时也弱化了人们认为她非常强悍的成见。

社长的失误：
嘉熙毕业之后，After School的新歌没能获得多大的反响。《Flashback》与After School之前的曲风并没有太大的差别，但是问题就出在这里。没有足够填补嘉熙的缺失感的强势舞台表演，也没有After School全新的形象。这种情况下，就算嘉熙重新回来也不足为奇。

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