‘강남스타일’의 싸이가 음악·공연 무대에 이어 광고·주식 시장을 주름잡고 있다. 강남스타일이 세계적인 히트를 친 뒤 10여 업체가 싸이를 새 모델로 끌어들였다. 싸이를 모델로 내세운 기업은 시가총액이 순식간에 1000억원 이상 증가했다. 싸이의 소속사인 YG엔터, 부친이 운영하는 디아이, 싸이를 모델로 기용한 농심을 비롯한 10여 개 기업의 시가총액은 최근 두 달 동안 약 1조6400억원이 올랐다.
《江南style》的PSY活跃于音乐、表演舞台,现在又在进军广告、股票市场。《江南style》取得世界性的大成功后,10余家企业邀请PSY做它们的新代言人。以PSY为代言人的企业的市价总额瞬间增加了1000多亿韩元,被竞争企业抢走PSY的企业股价跌落到后面。以PSY的经纪公司YG娱乐为首,包括他的父亲经营的DI以及用PSY为代言人的农心等10多家企业的市价总额在最近两个月里上升了约1万6400亿韩元。

싸이는 8월 초부터 현재까지 LG유플러스·삼성전자·LG패션·놀부NBG·농심 등 10여 개사의 광고 모델로 기용됐다. 싸이를 모델로 기용하려는 광고주가 아직도 줄을 선 상황이다. 제일기획 유종희 크리에이티브디렉터는 “싸이처럼 국내외에 골고루 인지도가 높은 모델을 찾기 어렵다”며 “특히 해외 진출을 노리는 기업에 매력적일 수밖에 없다”고 말했다. 싸이는 꽃미남들만 출연했던 화장품 모델까지 됐다. 축구선수 안정환이나 배우 현빈 등이 등장했던 소망화장품 ‘꽃을 든 남자’의 광고 모델 로 15일 계약했다. 소망화장품 박세윤 광고홍보팀장은 “싸이가 기존 모델과는 외모가 다르지만 개성과 재미를 부여하는 ‘펀(fun) 마케팅’ 차원에서 모델로 택했다”고 말했다.
从8月初至今,PSY担任了LG U+、三星电子、LG时尚、Nolboo NBG、农心等10多家公司的广告代言人。想聘用PSY为代言人的广告业主至今还排着队。第一企划创意总监(creative director)柳钟熙(音)表示“要找到像PSY这样在国内外的认知度都很高的代言人是很难的”,“特别是对于品牌力量薄弱、想要进军海外的企业来说是很有吸引力的”。PSY还成为了此前只能由花美男来出演的化妆品代言人。10月15日,他签约成为曾由足球选手安贞桓或演员玄彬等出演的所望化妆品“花之使者”的广告代言人。所望化妆品广告宣传组长朴世尹(音)表示“虽然PSY跟已有的代言人的外形不同,但是我们从赋予个性和趣味的‘fun营销’的角度考虑选择他为代言人。

싸이는 ‘술 주고 약 준다’고 해 광고계가 금기시하던 술과 숙취제 모델로 동시에 출연하게 됐다. 숙취제 음료인 ‘헛개수 컨디션’의 모델이면서 하이트진로의 소주 ‘참이슬’과 맥주 ‘드라이피니시d’와도 계약이 성사 단계에 이르렀다. 사실 소주와 맥주만 해도 소비층이 달라 브랜드 이미지에 혼선을 줄 수 있다며 같은 모델을 쓰기를 꺼려왔던 분야다. 하이트진로 이영목 상무는 “이미지 혼동을 걱정했던 건 사실”이라며 “하지만 미국·유럽 시장을 노리는 참이슬과 젊은 층의 클럽·파티 문화에 어울리는 드라이피니시d의 모델로 싸이만 한 이가 없었다”고 말했다.
”PSY“给酒又给药”,同时出演了广告界禁忌的酒和解酒药的代言人。他作为解酒饮料“枳椇水状态”的代言人,又跟HITE真露的烧酒“真露”和啤酒“Dry Finish d”签订了合同。事实上仅烧酒和啤酒由于消费层不同而在品牌形象上容易混选,是避免使用相同代言人的领域。HITE真露常务李荣穆表示“其实我们也担心过形象混乱”,“但是跟想进军欧美市场的真露和年轻人层的俱乐部、派对文化相一致的Dry Finish d代言人只有PSY”。

싸이를 모델로 잡은 업체들은 톡톡히 효과를 누리고 있다. 신라면 모델이 된 농심이 대표적인 경우다. 싸이가 신라면과 새우깡을 잔뜩 쌓아놓고 찍은 셀프 동영상은 11일 동영상 공유 사이트 유튜브에 공개된 뒤 이미 조회 수가 80만 건을 넘었다. 농심은 또 싸이 광고 방영 직후인 11~12일 이틀 연속 주가가 올라 관계사 시가 총액이 1100억원가량 증가했다. 하이트진로 역시 싸이가 서울시청 광장 공연 때 참이슬 소주를 들이켜면서 일주일 만에 시가 총액이 1400억원 이상 늘었다.
以PSY为代言人的企业正收获满意的效果,成为辛拉面代表的农心就是典型的例子。10月11日,PSY堆满辛拉面和鲜虾条拍地自拍视频在视频共享网站youtube上公开后,点击量已经超过了80万次。而且在PSY广告播出后,10月11~12日连续两天农心的股价上涨关系史市价总额增加了约1100亿韩元。HITE真露在PSY首尔市政府广场公演时推出真露烧酒,仅一周的时间其市价总额就增加了1400多亿韩元。

그러나 겹치기 광고 출연이 많아지면서 광고효과가 점점 떨어지리라는 지적도 있다. 익명을 요구한 광고업계 관계자는 “올 초 6개월짜리 광고에 2억원 안팎이었던 싸이 몸값이 최근 5억~7억원으로 급등했다”며 “아침부터 저녁까지 싸이가 중복 출연하는 TV 광고만 보면 상품·브랜드는 기억하지 못하고 단지 말춤만 떠올리게 될 수 있다”고 말했다.
但是,也有人指出随着重复的广告演出越来越多,广告效果也会慢慢下降。一位不愿意透漏姓名的广告业界负责人表示“今年头6个月广告价在2亿韩元左右的PSY最近的身价急增到了5亿~7亿韩元”,“从早到晚都看PSY重复出演地电视广告,并不能记住商品品牌,只会想起马舞”。

중앙대 이명천 광고홍보학과 교수는 “돈을 내고 입장한 유료공연에서는 몰라도 전 국민 대상 공연에서 소주를 마신 뒤 그 소주 광고모델로 나서는 건 청소년 등에게 나쁜 영향을 미칠 수 있다”고 지적했다.
中央大学广告宣传系教授李明天指出:“不清楚掏钱观看的收费演出怎样,但是在针对全国国民的演出上喝了烧酒再出演烧酒广告代言人会给青少年等产生不好的影响。”

주식시장에서는 싸이 테마주 주의보가 나왔다. ‘싸이 테마주’로 언급된 기업들이 그만큼 수익을 올릴 수 있을지 확신하기 어렵다는 것이다. YG엔터의 주가는 이달 초 10만원을 돌파했지만 이후 내림세를 타 15일엔 7만2600원이 됐다. 주가가 떨어지는 동안 기관은 1000억원 넘게 팔아치웠고 개인투자자가 그 매물을 고스란히 받아냈다. 한 증권사 연구원은 “테마주는 수익성 같은 펀더멘털(재무적 기초)보다 센티멘털(감정)에 따라 움직인다”며 “과열된 주가 수준만큼 실적이 따라오지 못할 수 있다”고 지적했다.
股市中出现了PSY主题股警报,因为难以确定提到PSY主题股的企业们真的能够增加收益。YG娱乐的股价在10月初突破了10万韩元,但是之后呈现下降趋势,到15日降为7万2600韩元。在股价下跌期间,机关抛售了1000多亿韩元,个人投资者原封不动地接收了这些股票。某证券公司研究员指出:“比起收益性等财务依据,主题股会根据感情的变化而移动”,“过热的股票业绩不像它的水准那样可以跟上。”