如今社会环境错综复杂，要提前把握住未来的发展趋势才能先声夺人、快人一步。自2008年起，韩国首尔大学教授金兰都通过“首尔大学消费潮流分析中心”每年都会撰写一部“Trend Korean（트렌드 코리아）”系列图书，预测接下来一年的经济走向，前瞻新消费群体的消费模式，分析新世代青年人的消费与生活特征，广受韩国年轻人追捧。随着新冠的全球放开与向地方流行性趋势靠拢，2023年兔年是否会出触底反弹，一扫三年阴谋迸发出新的活力呢？金兰都教授预测，2023可以用十个字母来概括——Rabbit - Jump。

“Rabbit Jump”下的2023年，年轻人职场裸辞成潮、10后新文化异军崛起、点线面玩转社交、挖坑式自我开发、只体验不消费、人人会得公主病……？

有趣又魔幻的2023会发生什么？一起来了解下“Rabbit Jump”的10大趋势，看看你是不是也有被说中啦~

교토삼굴이라는 말이 있다. 2023년 키워드는 레빗 점프 Rabbit - Jump
有个成语叫“狡兔三窟”。这便是2023年的韩国关键词——“Rabbit - Jump“。

R - 평균실종
R-去平均化

텔레비전 안본다. 유튜브도 10분 미만 짧게. 넷플릭스 10편짜리도 잘 안봄. 컨텐츠도 양극화. 무신사는 여전히 잘 팔림. 교육도 양극화 우려.
不看电视，只看不到10分钟的YouTube视频，Netflix剧集超过10集直接pass。文化内容的两极化也十分明显，musinsa（韩国在线购物网站）人气高涨，教育两极化有凸显趋势。

개근거지, 학교 개근하면 거지란다. N극화가 중요해진다. 맞춤형 광고, TV는 늘 똑같은 광고, 소비자 개별 니즈에 맞는 광고가 필요하다. 형태 분석, 맞춤형 광고, 단극화.
全勤乞丐，只有乞丐才会全勤上学。N极化越发关键。电视上的广告日益趋同，当前消费者需要定制型广告与满足消费者个人需求的广告。当前韩国是型态分析、定制广告与多极化社会。​

배달 어플 80~90%가 배민, 독점, 단극화되고 있는 상황
外卖的民族抢占了80%-90%的外卖软件份额。垄断、单极化状况显著。

A - 오피스 빅뱅
A-职场革命

노동시장 판이 바뀜. 인식 변화, 대 사직의 시대, 조용한 사직(영혼 없이)
劳动市场大洗牌。社会掀起认知变革，辞职大潮，无声辞职（没有灵魂）

개인 동기 부여 문제, 내가 작년보다 성장했는가가 중요해짐. 회사의 성장은 중요치 않음. 말을 예쁘게 하자.
劳动者更看重个人工作动力，重视自身较前一年的成长，公司的成长无非紧要，学会说体面话。

피드백의 세대, 예전엔 학점 잘못나오면 왜 제가 C에요 제가 D에요인데 A+나온 애가 찾아옴. 왜 A+인지 제가 뭘 잘했는지 강점이 뭔지 성적이의 신청.
注重反馈的时代。从前是学分低才找老师问“我为什么是C?我为什么是D?”现在只有拿了A+的学生才会问。为什么我是A+？我哪里考得好？我的优点是什么？

B - 체리 피커
B-“只占便宜不套腰包”

체리피커는 주로 상품이나 서비스를 구매하지 않으면서 부가 혜택만 누리는 소비자를 뜻함
Cherry picker指的是不购买某种商品或服务，只享受附加福利的消费者。

2023년 경제 전망은 나쁘다. 체리 슈머(가성비), 체리 피커(구매X, 혜택만 빼먹음), 가성비 소비 중요. 조각을 내서 경험하는 것이 중요.  반반 전략, 공동구매
2023年经济前景非常不乐观。Cherry Sumer（只看性价比）、Cherry Picker(拒绝购买，只贪图优惠)、高性价比消费、先花小钱买体验更重要。流行AA战略，团购砍价。

욜로 + 플렉스에서 실속 소비, 1인 가구 주류, 작고 유연한 소비를 선호, 구조적인 변화, 기업들은 싫어한다. 돈 벌기 쉽지 않음.
从YOLO+Flex到实惠消费，1人家庭成为主流，小巧灵活性消费更受偏好，消费结构发生变化。企业们十分头疼，赚钱变难了。

B - 인덱스 관계
B - 目的性社交

분명한 목적을 가진 상태에서 인간 관계 형성, 불특정 다수와 관계를 맞음, 예를 들면 인스타 DM
带着明确的目的发展人际关系，不特定的的撒网式社交。比如ins的私信。

SNS 기반 인간 관계, 20대 연애는 노력이 많이 필요함. 에브리타임 어플 활용. 셀프 소개팅, MBTI 등 자기 소개 자기 홍보 노력 필요
如今人际关系扎根SNS，20代的恋爱尤为要付出很多努力，要利用其everytime everyapp。自我包装、MBTI等自我介绍是最基本。

결혼해듀오 매출액 30% 증가, 서로 도움 줄 수 있는 관계, 인간 관계, 관리 방식, 만난 횟수가 친함의 관계에 의미가 없음. 실시간 소통을 하는지가 중요
韩国相亲app销售额增加30%，彼此有利的关系、人际关系、管理方式、见面次数的能对亲密关系没有意义，实时沟通才是最重要的。

옛날 사람들 서로 연락하고 만나지만 요즘 애들은 친하면 사생활은 오픈함.서로 줌 켜놓고 공부, 친함 정도, 24시간 서로 봄, 공부만 X, 청소 하는 모습도 보여줌.
以前的人只有联系后才见面，最近的孩子们只要边熟，甚至会开放私生活。一起开着zoom学习，24小时视频，不只学习，甚至打扫卫生也连着视讯。​

젠리(SNS) 위치까지 확인, 배터리 잔량, 식사 등 모든 것을 오픈, 일정표를 구글 트렌드로 공유함. 나머지는 적당히 관리, 생일날 선물 주고 받기
确认SNS地位，确认收集电量，视频吃饭，在谷歌上共享日程表成为趋势。剩下的只需要适当管理，在生日当天互送礼物。

보통 남자 5개, 여자 20개인데 20대 여자는 100개 받는다. 생일 기프티콘, 안친해도 서로 보내주고 챙겨줌. 챙김 받으면 나도 챙겨줘야 함. 나는 받고 못주면 별난 사람.
生日礼券以往男性收到5个，女性收到20个，现在女性能收到上百张。及时不是熟人也可以相互赠送，被照顾到了就可以照顾别人，只收不给会变成奇怪的人。

​왓챠 = 한국판 넷플릭스, 영화 같이 집단 채팅, 춘추전국시대, 완전 쌩사진 B-real, SNS아닌 곳이 SNS가 됨.
Watcha=韩版Netflix，电影一样的多人聊天，春秋战国时代，完全素颜B-real，在不是SNS的地方聊天社交。

I - 뉴 디맨드 스트레이트
I - 新需求战略

신상품, 경기가 안좋아짐. 익숙한 상품 안삼, 완전 혁신적인 것만, 소비자가 언제 지갑을 여는가? 교체 수요는 더 좋아지는 거 또는 신규 수요가 중요함. 신규 수요가 더 어렵다.
新产品和新市场前景消沉。不买熟悉的产品，只买100%创新的东西，消费者们什么时候才会打开腰包？需要交替性的需求与更好更新的需求。但新需求太难了。

교체수요보다. 돈을 쉽게 쓰게 할부 활용. 할부 스타트업, 목돈을 대신 내줌. 타겟 혁신이 중요하다. 업종마다 혁신이 다르다. 어디서 변화가 생기는지. 투자자들은 집중해서 봐야함.
相比于更换需求，更重要的是如何更简单地分期付款。分期创业，代付大笔资金。目标的创新最为重要。不同领域有不同的创新课题。在哪里创新？投资者要睁大双眼。

T - 디깅 모멘텀 : 오타쿠가 된다
T - 自我挖掘：变成御宅族

OO에 진심, 오타쿠, 덕질, 디깅, 연예인, MZ세대 몰입과 세계관이 중요함. 컨셉을 가지고 수집한다. 컨셉형 디깅 : 공주몰입, 헤르미온느 공부법, 컨셉 덕질이 많아짐. 선진국형 라이프스타일.
OO是真爱、御宅族、追星、自我开发、艺人…MZ时代的沉醉点与世界观十分重要。例如以概念进行收集，一些概念示范：公主concept、赫敏的学习方法等。概念性追星人变多了，开始转变为发达国家型生活方式。

웹툰 전문가들 서베이해보니 요새는 고진감래형 싫어함. 예를 들면 대장금, 완전 진부, 확 변하는 컨셉을 좋아함. 세계관이 이동하는 것. 이세계 저세계 이쪽 저쪽 변화무쌍.
网漫专家发现，最近读者们不喜欢先苦后甜的漫画。比如大长今，非常老套。大家喜欢看变化无常的风格，比如世界观多变的作品，从在这个世界传到另一个世界等无规律的东西。

이세돌이란 바둑기사가 아님, 이 세계 아이돌, 멜론 1등, 메타버스-세계, 충성 고객이 중요한게 아니다. 이젠 팬을 만들어야한다. 팬들은 무지성임. 판단하지 않고 그냥 이게 좋아서 덕질을 함.
“이세돌”指的不是围棋选手李世乭，而是指的“这个世界的idol”。比如melon第一名、源宇宙世界等。现在顾客的忠诚不是最重要的，重要的是要打造饭圈。粉丝是菩萨心肠的，他们不会过多判断，只要喜欢就会追随。

J - 알파세대 : 2010년 이후 틱톡 세대
J- “Alpha一代”:2010年后的抖音一代

MZ 세대는 유튜브 세대, Z세대는 95~2009년생, 2010~2024년은 알파 세대
MZ一代是YouTube一代,Z一代是95~2009年生,2010~2024年是Alpha一代

더치페이, 가정 교육에 경제 교육이 들어감.  아이들의 투자 교육 관심도가 증가.
AA制、家庭教育外，现在的孩子还会进行经济教育。孩子们对投资教育的关心都也呈增加趋势。

알파 세대 데이트 코스 = 다이소 방문 - 인생 네컷 - 마라탕 - 버블티 먹으면 완전 굿 데이 보냄.
 Alpha一代青少年的约会路线=去大创 - 拍大头贴 - 吃麻辣烫 - 喝珍珠奶茶 非常完美的一天。

요샌 문방구 안가고 다이소 들른다고 함. 문방구는 폐업, MZ와 알파의 다른 점. 끊임 없이 MZ와 비교 알파세대. 알파 세대는 온라인 안함. 오프라인 쇼핑을 더 많이함. 온라인은 부모님한테 들킨다. 택배 시키면 들킴. 성인 되면 사라짐
听说最近青少年不去文具店，更多去大创，文具店都倒闭了。Alpha与MZ世代不同在哪里？总将 他们与MZ世代比较。明显Alpha世代不上网，更多喜欢线下购物，因为网购会被父母发现，一来快递就会穿帮。但长大后就不一样了。

U - 선제적 대응 기술
​U -先导性技术 

기술이 도구가 아님. 리모콘 조작을 하지 않는다. 선제적 대응 기술, 프로 엑티브 테크놀로지, 자동 창문 기능, 안전, 공공 재난 재해, 일본 이온 CCTV, 정보, DATA, 경쟁사 DATA, 사이 나쁜 회사인 삼성, LG가 서로 손 잡음, 가전 시장 1:1 양분, LG전자 스마트 씽크, 집안 홈데이터 서로 손잡는다. 애플과 구글도
技术不是工具，也不是能操作的遥控器。它是先发制人的对应技术，例如Pr Active Technology、自动门窗、安保、公共灾难灾害、日本离子CCTV、情报、数据、竞争公司的数据等。向来关系不好的三星与LG携手对分了韩国的家电市场，推出LG电子智能水槽、家庭数据互通等。谷歌与苹果也是如此。

M - 공간력
M - 空间力

20대들은 박물관 데이트함. 국립중앙박물관, 사유의 방, 공간 리모델링, 130평, 그 넓은 곳에 2점 밖에 없다. 반가사유상.
现在需要20代会去博物馆约会。国立中央博物馆，私有空间，空间改造，130坪的宽敞空间里只放了两样东西——半跏思惟像。

더 현대 서울, 엄청 커야함. 제품이 많은게 중요한게 아니라, 공간 경험하러 옴.
在更现代的首尔，会变得更大。产品多？不重要。大家花钱体验的是空间。

P - 네버랜드 신드롬
P - 爱宝乐园综合症

공주 컨셉, 나이들기를 거부함. 피터팬들이 많아짐. 영원히 아이의 모습을 하고 싶어함. 리턴, 어린 시절, 스테이, 나이 듦을 거부함.
就要公主风，才不要上年纪。彼得潘变多了，想永远做孩子。return，童年，STAY，拒绝长大。

플레이 = 아이처럼 논다. 명량 골프, 하이볼 = 위스키에 토닉 워터 타먹음. 사회가 젊어짐. 젊게 마케팅, 무게잡지 않기, 러버덕도 아이 목욕하는거 큰 호수에 띄움.
Play=像孩子一样玩。鸣梁高尔夫、高球=威士忌兑汤力水。社会在变年轻，变花样的减龄营销，卸掉负重感，和孩子戏水一样把大黄鸭放在湖水里。

죽거나 변하거나. 변화와 죽음은 반대다. 변화하지 않으면 도태됨.
​要么死，要么变化。变化才能组织死亡，不变则死。

重点词汇：

본능【名词】本能

양극화【名词】两极化

니즈【名词】needs，需求

사직【名词】辞职

선호【名词】喜欢，偏好

인덱스【名词】index，索引

사생활【名词】私生活

할부【名词】分期

스타트업【名词】starup，创业

고진감래【名词】苦尽甘来

틱톡【名词】tiktok，抖音

폐업【名词】倒闭

리모델링【名词】remodeling，重塑

신드롬【名词】syndrome，风潮，综合征，流行征

重点语法：

얼마나 -는지, 은지/ㄴ지 모르다

类似于汉语的“非常......”，表示强调。

이 책이 얼마나 어려운지 몰라요.
这本书非常难。

그 사람이 얼마나 부자인지 몰라요.
那个人非常富有。

이 떡이 얼마나 맛있는지 모릅니다.
这个年糕非常好吃。

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