女团IZ*ONE13日发布的第4张迷你专辑《One-reeler/Act IV》唱片销售的初步结果出来了。结果比迷你3辑销量下降了。这是为什么呢?下面我们就来看下韩媒对此的分析吧。

지난 13일 걸그룹 아이즈원의 미니앨범 4집 ‘One-reeler/Act IV’ 음반판매 초동결과가 나왔다. 35만5200여장. 이로써 아이즈원은 2020년 한 해 동안 낸 국내앨범 3장 모두 초동 35만장 이상을 기록, 역대 걸그룹 초동기록에서 1위 블랙핑크 뒤로 2, 3, 4위 모두를 차지하게 됐다. 물론 이번 앨범은 지난 6월 미니앨범 3집 ‘Oneiric Diary’ 38만9300여장에 비해선 약간 떨어진 결과다. 그러나 1년간 국내 3컴백 피로감을 고려해보면 여러모로 대단한 선방이고, 저 판매량 뒤 ‘숨은 사연’까지 돌아보면 더더욱 그렇다.
13日,女团IZ*ONE第4张迷你专辑《One-reeler/Act IV》唱片销售的初步结果出来了。是35万5200多张。自此,IZ*ONE2020年一年来在韩国国内发布的3张专辑初步销售结果全部达到35万张以上,在历代女团初始销售量排行榜上,继排在第1的BlackPink后,占据了第2,3,4名。当然,此次专辑和今年6月份发布的迷你3辑《Oneiric Diary》38万9300多张的销量相比稍微下降了一些。但是考虑到一年里三次回归带来的疲劳感,从各方面来看,这是非常了不起的好成绩了。回归这一销量背后"隐藏的故事"更是如此。

‘숨은 사연’은 사실 간명하다. 이번 미니4집은 중국 팬들의 공동구매 물량이 ‘급격히’ 줄어든 결과란 것이다. 지난 앨범에 비해 대략 7~9만장 줄어든 것으로 관찰된다. 기존의 절반 정도가 휘발됐단 얘기다. 이유는 크게 두 가지다.
“隐藏的故事”其实很简单。是这次中国粉丝们团购迷你4辑的团购量“急剧”减少的结果。据观察,和上一张专辑相比,减少了大约7~9万张。也就是说,现有的一半左右的销量挥发掉了。理由大体有两个方面。

첫째, 중국 내 반한(反韓) 무드 심화를 들 수 있다. 지난 10월 중국서 방탄소년단의 밴플리트상 수상소감을 트집 잡고 K팝 음반구매에 대한 중국 팬들 열기는 한순간에 푹 꺼졌다. 이에 팬덤 내에서 대놓고 음반구매를 독려하며 경쟁시키는 ‘컴백축제’ 분위기도 크게 저하된 상태다. 눈치가 보이고 매국노(?) 취급받을 위험도 생겼기 때문. 그 탓에 10월 이후 중국 측 음반 공동구매량은 팀을 가리지 않고 전반적으로 떨어지는 분위기다.
第一,中国国内的反韩氛围深化。今年10月份,中国方面有人指责防弹少年团获得范弗里特奖的获奖感言,中国粉丝们对购买K-POP唱片的热情瞬间熄灭了。对此,粉丝团体内部地直接鼓励大家竞相购买唱片的"庆祝回归"的氛围也大幅降低。因为她们看人眼色,担心会被人当成卖国奴(?)。因此,10月后,不管是哪个组合,中国方面的唱片团购量整体都下降了。

다른 하나는, 이른바 ‘방송 오디션 프로그램 배출 기한 한정 그룹’의 한계점이 온 정황이다. 오디션 프로그램 배출 팀들은 특성상 소위 ‘악개(악성 개인 팬)’들을 기본전제로 깔고 간다. 이에 아이즈원 국내 팬덤은 애초 이 점을 가장 피해야 할 위험요소로 보고 팀 결성 당시부터 매우 강압적 수준의 ‘올팬’ 기조를 못 박고 통제해온 바 있다. 그러나 중국 팬덤은 늘 분위기가 달랐다. 굳이 오디션 프로그램발(發)이 아니더라도 애초 팀 멤버들 개인 팬 기조가 강하고, 심지어 멤버들을 인기순으로 줄 세우기도 좋아하는 분위기다.
另一点就是到了所谓“选秀节目选出的限期组合”的极限点了。选秀节目选出的组合们因其特性拥有所谓的“恶性唯粉”。对此,IZ*ONE韩国粉丝团最初就认为这一点是最该避开的危险因素,所以在组队开始就以非常强压的手段,强调是“团粉”,牢牢控制至今。然而中国粉丝团的氛围不同。就算不是选秀节目出身的组合,在一开始,粉丝团里就有很多组合成员们的唯粉,甚至喜欢将成员按照人气高低排位。

그럼에도 한동안은 한국 팬덤 분위기에 영향받아 기본적 올팬 기조는 성립됐지만, 내년 4월로 예정된 아이즈원 활동기한이 가까워져 오면서 그런 아슬아슬한 줄타기도 무너지고 있다. 기한연장 불가를 기본전제 삼으며 ‘악개’들이 판치는 분위기로 돌아갔다. 개인 팬들끼리 갈등이 심화되면서 그룹 전체 활동에 사사건건 트러블이 일어나고, 이번 음반 역시 곧 사라질 팀 음반 사주느니 각자 ‘최애’ 멤버 생일선물 서포트에 돈 쓰겠단 분위기로 흘렀다.
不过,曾经因为受到韩国粉丝团的氛围的影响,确立了基本的团粉基调,但是随着越来越临近IZ*ONE明年4月份的活动期限,那种惊险的走钢丝也塌了。在不延长期限为基本前提下,再次回到了"毒唯"横行的氛围里。随着唯粉彼此的矛盾深化,组合整体活动出现各种各样的问题,整个氛围变成这次唱片是即将消失的团队唱片,与其买唱片倒不如把钱花在给各自“最爱”成员买生日礼物的赞助上。

전반적으로 위 두 요소가 이번 아이즈원 앨범의 중국 측 음반구매량 저하 주원인으로 볼 수 있다. 그리고 이에 비춰 생각해봐야 할 논점은 또 크게 둘로 나눠볼 수 있다.
从整体上看,上面这两个要素可以看做是此次IZ*ONE专辑的中方唱片购买量下降的主因。并且照此看来, 该考虑的论点又可以大致地分为两部分。

먼저, 아이즈원은 중국서 7~9만장이 떨어져 나갔는데도 이전과 ‘비슷한’ 초동을 보여줬단 점이다. 그럼 일본판매량까지 빼고 봤을 때, 아이즈원 국내 팬덤 물량은 25~27만장가량 된다. 국내에 이런 걸그룹 자체가 없다. 무려 68만9000여장으로 걸그룹 최고 초동기록을 보유한 블랙핑크조차 중국 등 해외각국 구매량을 빼고 나면 이에 크게 못 미친다. 그만큼 아이즈원 국내 팬덤 화력은 걸그룹으로서 따로 연구와 관찰이 필요한 정도란 얘기다. 대체 아이즈원의 ‘무엇’이 유독 ‘국내’ 소비층을 이토록 고조시키고 결집했느냔 것.
首先是IZ*ONE虽然在中国的销量减少了7~9万张,却表现出与之前“类似”的初始销售量。那么如果算上日本的销售量的话,IZ*ONE在韩国国内的粉丝物量大概在25~27万张左右。在韩国没有这样的女团。就连足足有68万9000多张,保有最高专辑初始销量记录的BlackPink在排除中国等海外各国购买量后,也达不到这个水准。因此,作为女团,IZ*ONE在韩国国内的粉丝团火力甚至不需要另行研究和观察。IZ*ONE究竟是“什么"使得"韩国国内"消费层如此高涨并聚集在一起呢?

일단 ‘프로듀스 48’은 당시 이전 시즌들보다 시청률이 크게 떨어지는 시즌이었으니 딱히 ‘방송그룹’ 효과를 거론하긴 힘들다. 특히 ‘방송그룹’ 화제성 차원으론 데뷔 당시보다 4배 이상 성장한 현 음반 초동 상황을 설명하기 어렵다. 오히려 데뷔 후 일정 기간이 흐른 뒤부터 팬 유입이 급격히 늘었고, 이번 컴백만 해도 국내만 따지면 데뷔 2년을 넘어선 현시점까지도 계속 유입이 확인되는 실정.
首先是《Produce48》,当时和前一季相比,这一季的收视率大幅降低,因此很难起到“广播组合”的效果。特别是“广播组合”话题性的角度,很难说明如今床品初始销售量和出道当时相比增加了4倍以上的情况。反而是在出道后,经过一定时间后,粉丝开始急剧上涨,就拿这次的回归来说,如果只考虑国内的话,她们已经出道超过2年了,实际情况却是至今为止,粉丝人数还在持续流入。

이에 생각해볼 수 있는 부분은 많다. 팀 멤버들 개개인 매력이나 노래와 뮤직비디오 포함 전반적 활동 퀄리티 등 기본요소들을 제외하고 봐도 그렇다. 먼저 소속사 측 유튜브 기반 자체 콘텐츠 ‘물량 공세’도 생각해볼 만하고, 프라이빗 메일 등 커뮤니케이션 상품으로 팬덤의 애착과 결속을 다지는 전략 등도 생각해볼 수 있다. 어쩌면 아이즈원의 독특한 콘셉트 탓일 수도 있다. 걸그룹 시장이 걸크러쉬와 큐트로 콘셉트가 양분된 현시점, 대인원이 칼군무로 표현하는 ‘우아함’이란 독특한 지점을 잡아내 데뷔 초부터 꾸준히 같은 길을 걸어온 점 말이다. 동일노선에선 아직도 경쟁 주자가 따로 없을 정도 희소성이 존재한다. 물론 이 밖에도 짚어볼 만한 지점들은 많을 것이다. 연구 가치가 있다.
对于这一点,有很多地方可以考虑。 除去组合成员们的个人魅力和包括歌曲和MV在内的整体活动质量等来看也是如此。首先,经纪公司方面基于youtube自身内容的"数量攻势"也值得考虑,也可以考虑用私人邮件等交流商品来巩固粉丝的爱好和团结的战略等。在以GirlCrush和可爱路线两分化的当前女团市场上,抓住了以多人群舞表现出"优雅"这一独特之处,从出道初期开始一直走同一条路。她们所走的路线目前并没有其他竞争者,所以显得稀缺。 当然除此之外还有许多值得一提的地方。具有研究价值。

한편, 중국 K팝 팬덤에 대한 입장 역시 다시 점검해볼 필요가 있다. 애초 지난해부터 시작된 K팝 음반판매 ‘커리어 하이’ 열풍은 근본적으로 해외 팬덤, 그중에서도 중국 팬덤 지분이 절대적이었다. 그 덕에 많은 팀이 오프라인 활동이 막힌 2020년 한 해를 나름대로 방어할 수 있었다. 특히 한한령(限韓令) 이후 생겨난 흐름이기에 또 다른 돌파구로 인식되곤 했지만, 그럼에도 중국은 문화산업에 대한 정치·외교적 리스크가 사실상 일본 이상으로 크고, 팬덤 분위기 역시 어떤 식으로든 통제될 수 없는 분위기란 점이 서서히 드러나고 있다.
一方面,需要重新审视对于中国K-POP粉丝团的立场。一开始从去年开始的K-POP唱片销售“Career High”热潮,其根本就是海外粉丝,其中中国粉丝占绝大多数。因此,许多组合在线下活动被阻的2020年里也能够按照自己的方式进行防御。因为这是在限/韩/令之后出现的潮流,所以经常被认为是另一个突破口,但是也逐渐显现出中国在文化产业方面的政治,外交风险实际上要大于日本,粉丝团内部氛围不管怎样都不可控的特点。

지금과 같은 중국의 한류 탄압은 현재 국제정세대로라면 장기화될 가능성이 농후하다. 최소한도 중국시장 중심으로 판을 다시 짠다는 발상은 여러모로 위험해진 시점이다. 중국 팬덤 ‘입맛’에 맞춰 활동방향을 재편하는 발상 역시 그렇다.
特别是按照目前国际局势,中国对韩流的镇压很有可能会长期化。至少以中国市场为中心重新制定版图的想法在很多方面都变得非常危险。根据中国粉丝的"口味"重新调整活动方向的构想也是如此。

어찌 됐건 아이돌 산업은 궁극적으로 ‘팬덤 사업’이다. 아이돌이란 용어가 대중음악계에서 쓰이기 시작한 1940~50년대 프랭크 시내트라, 엘비스 프레슬리 시절부터도 그랬다. 어디까지나 ‘특정 계층’에만 열광적 반응을 얻어내는 아티스트들을 가리켰다. 거기다 코로나19 판데믹이 최소 내년 한 해, 상당 부분 후년까지도 영향을 줄 것이라 예측되는 현 상황이라면 더더욱 팬덤 역할은 중차대해진다. 음반을 사고, 굿즈를 사고, 온라인 콘서트를 결제해줄 팬덤만이 아이돌 시장을 방어해준다. 결국 모든 팀이 ‘팬덤형 전략’으로 재편돼야 할 지금, 그를 뒷받침해줄 여러 정보나 현상들을 연구해보는 일은 무엇보다 중요하다. .
不管怎样,爱豆产业归根结底是“粉丝事业”。偶像一词开始被大众音乐界广泛使用是从上世纪40~50年代的弗兰克·西奈特拉、埃尔维斯·普莱斯利时期开始。指始终得到某“特定阶层”的热烈反响的艺人。再加上,如果现在按照“新型冠状病毒大流行至少会影响到明年一年,相当部分人认为会影响到后年"的预测来讲,那么粉丝的作用将更加重要。 只有买唱片、买周边、付钱看在线演唱会的粉丝才能保护偶像市场。 结果,在所有组合都必须重新编成"粉丝型战略"的现在,支持这些,并研究各种信息和现象比什么都重要。 

重点词汇

중차대하다 :(形容那个词)重大

뒷받침하다 :(动词)后盾 ,后援 ,后台 ,仗身 ,仗腰眼子 ,腰杆子

희소성 :(名词)稀少性 ,稀缺性

독려하다 :(动词)督促鼓励 ,鼓励 ,策励 ,勉励 ,激励 ,鞭策

따지다 :(动词)追究 ,盘问,查明

重点语法

1.-곤 하다

★ 形态:"-고"+"는"+"하다"(-고는 하다的缩略形式)

★ 意义:表示经常做某事。经常以过去式的形态-곤 했다出现。用在动词词干、"있다/없다"后。

어렸을 때 선생님한테 혼나면 학교 뒤에 있는 창고에 가서 울곤 했다.

小的时候挨老师的训了就经常到学校后面的仓库去哭。

담임 선생님께서 몸이 편찮으실 때마다 다른 선생님께서 수업을 대신하곤 했다.

每当班主任身体不适的时候常常由其他老师代课。

힐링이 필요할 때 높은 산에 가서 며칠 있곤 했다.

需要康复的时候常常去高山去待几天。

철이 없을 때는 집안 사정도 모르고 반찬 투정을 부리곤 했다.

不懂事的时候不顾家里的情况经常挑食。

2.-지만

连接词尾.表示转折.相当汉语的”但是”、”可是”、”不过”.

이 백화점은 비싸지만 좋습니다.

这家百货商店(的东西)贵,但是很好.

이 옷은 좋지만 저 옷은 나쁩니다.

这件衣服好,不过那件衣服不好.

김치는 맵지만 맛있습니다.

泡菜很辣,但是好吃.

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