韩国女团本月的少女上个月发表了迷你3辑，实际专辑初始销售记录和音源网站成绩差距甚大。这一情况引发了韩媒的关注。那么，为何会出现这种现象呢？下面我们就跟随韩媒的剖析一起来看下吧。

지난달 19일 발매된 걸그룹 이달의소녀 미니3집 앨범 ‘[12:00]’가 초동판매 4만6900여장을 기록했다. 아이즈원이나 블랙핑크처럼 초동 수십만 장씩 파는 팀들만 대서특필되는 통에 감이 안 올 수 있지만, 사실 대단한 기록이다. 단적으로, 현재 활동 중인 K팝 걸그룹 중 저 이상 초동기록을 지닌 건 단 아홉 팀뿐이다. 피지컬음반 초동이 곧 팬덤 규모와 화력을 가리키는 현시점, 이달의소녀는 단박에 ‘K팝 걸그룹 팬덤 톱10’에 들어서게 된 셈이다.
上个月19日发卖的女团本月少女的第3张迷你专辑《12：00》初始销售卖出了49600多张。因为只有像IZ*ONE，Black Pink那样初始销售卖出数十万张才会被大书特写，所以对她们的成绩可能没什么感觉，但事实上这是很了不起的记录了。因为在目前活动着的K-POP女团中，只有9个组合创下了高于此的初始纪录。在实体唱片初始销售数量就代表着当前粉丝规模和火力的如今，本月少女算是一下子就跻身“K-POP女团粉丝数TOP10”。

좀 더 살펴보자. 이달의소녀는 여러모로 K팝에서 가장 극단적인 팬덤형 걸그룹 중 하나다. 음원사이트 성적과의 비교만으로도 알 수 있다. 가장 화력 좋은 음원 발표 첫날 최대 음원사이트 멜론 일간차트 순위가 269위였다. 이후 불과 며칠 만에 600위권으로 훅 떨어졌다. 이 정도면 기존 팬덤형 그룹들과 비교해 봤을 때도 언뜻 이해가 안 갈 정도로 피지컬 앨범과 음원 성적 간 격차가 큰 편이다.
再来看一下吧。本月少女是K-POP中具备最极端的粉丝团类型的女团之一。只通过音源网站成绩的比较就能看得出来。在活力最强的音源发表首日，最大音源网站Melon的日间排行榜上排到269名。之后不过几天就一下子掉到了600多。这种程度的话，和现有的粉丝团型组合比较起来，实体专辑和音源成绩差距大到了让人无法理解的程度。

그리고 그 이유는 간명하다. 이달의소녀 주류 팬덤은 ‘한국 밖’에 있기 때문이다. 그러니 국내 음원차트에서 힘을 못 쓰는 것이다.
理由很简单。就是因为本月少女的主流粉丝团是在“韩国之外”。所以她们在韩国国内的音源网站上使不上力。

이미 피지컬 음반 판매에서도 상황이 잘 드러났다. 해외 K팝 팬들이 주로 이용하는 해외 직판 플랫폼 케이타운포유에서 주문된 물량만 2만장에 가깝다. 다른 플랫폼들까지 포함하면 전체 초동 물량 절반을 넘어서리란 예상이다. 여기서 온라인 팬덤 상황을 더 살펴보면 그 해외 팬덤 실체가 더 잘 보인다.
在实体专辑销售上也已经很明显地展现了这一情况。海外K-POP粉丝们主要使用的海外直销平台Ktown4u的订货量就将近2万张。如果包括其他平台的话，预计超过全部初始销量的一半。在这里再观察一下线上粉丝团的情况的话，就能更清楚地看到海外粉丝团的实际情况。

유튜브 음악 차트 및 통계에서 이번 미니 3집 컴백기간이 포함된 지난 28일 간 이달의소녀 콘텐츠를 가장 많이 본 국가는 1위 미국, 2위 인도네시아, 3위 브라질로 드러났다. 한국은 4위까지 가야 볼 수 있다. 주로 미국 인기가 두드러진다. 이달의소녀 공식 유튜브 채널 ‘loonatheworld’ 상황도 크게 다르지 않다. 녹스인플루언서의 구독자 예상 지역 분포에 따르면, 120만 구독자 중 최대 비중은 무려 25%를 차지하는 미국이다. K팝 ‘텃밭’ 동남아시아 국가들을 제치고 미국이 1위를 차지하는 경우는 흔치 않다. 자연스럽게 이번 미니 3집 피지컬앨범 판매 성과도 미국 팬덤 지분이 크리라 예상해볼 수 있다.
YouTube音乐排行榜以及统计中显示，算是此次第3张迷你专辑回归期的28天里，观看本月少女相关内容的国家中，排名第1的是美国，第2是印度尼西亚，第3是巴西。韩国才排到第4。她们主要在美国受到欢迎。本月少女的官方YouTube频道“Loonatheworld”的情况也大同小异。根据NoxInfluencer的订阅者预计区域分布，120万名订阅者中，占据最大比重25%的国家是美国。美国打败了K-POP后花园东南亚国家，占据第一的情况并不常见。自然地，可以预见此次迷你三辑的实体专辑销售成果也是美国粉丝的功劳。

이게 이달의소녀 팬덤 ‘실체’다. 국내서도 점차 팬덤이 커지곤 있지만, 기본적으로 해외 팬덤, 그중에서도 미국 팬덤 중심으로 전체 구도가 마련돼 있다. 오히려 국내 팬덤은 이처럼 열렬한 미국 팬덤이 이달의소녀 앨범 3장 연속으로 아이튠즈 앨범차트 1위에 올려놓는 통에 그 화제성에 힘입어 확대되고 있다 볼 수 있다.
这是本月少女粉丝团的“实情”。虽然在韩国国内的粉丝团也在逐渐发展壮大，但是基本上还是以海外粉丝为中心，其中更是以美国粉丝为中心形成了整体格局。如此热情的美国粉丝团将本月少女3张专辑连续送上iTunes专辑排行榜第1，借着这股话题性，韩国国内的粉丝团应该也正在扩大。

어째서 이런 구도가 탄생한 걸까. 대부분 이달의소녀 음악 자체에 원인이 있단 해석들이다. 물론 그런 부분도 크다. 적어도 이달의소녀 데뷔 초반 노래들은 미국, 유럽 등지에선 확실한마니아층을 지니고 있지만 국내에선 사실상 안티 트렌드라고까지 볼만했기 때문이다.
为什么会诞生这样的格局呢？大部分分析认为原因在于本月少女的音乐本身。当然也有那样的缘故。因为在本月少女出道初期，她们的音乐在美国，欧洲等地拥有明确的狂热爱好者，但是在韩国国内，这可以看成是一种反潮流。

그런데 따지고 보면, 그간 이달의소녀 음악 장르가 늘 ‘일정’했던 건 또 아니다. 론칭 단계 서브유닛들부터 완전체 미니1집 리패키지 앨범까진 프로듀싱 팀 모노트리가 주로 맡았다. 일렉트로니카 기반으로 드림팝 등 확실히 비주류적 터치가 많았다. 그러나 미니 2집부턴 이수만 SM엔터테인먼트 총괄프로듀서가 ‘이례적으로’ 프로듀싱을 맡아, 외형적으론 걸크러쉬 분위기를 짙게 풍기고 음악 자체도 퓨쳐하우스 등 좀 다른 영역까지 가고 있다. 적어도 특정 장르 팬들이 장르 충성도 하나만으로 이달의소녀에 열광하는 분위긴 아니란 것이다.
但是仔细分析来说，本月少女的音乐类型并不是一层不变的。她们从推出阶段的小分队到完全体迷你1辑再版专辑，主要由制作团队monotree负责。以电子音乐为基础，加上梦幻流行等，确实有很多非主流的类型。然而，从迷你2辑开始，就出人意料地由李秀满SM娱乐公司的总负责人监制，从外表上看，她们浑身散发着浓厚的Girl Crush气场，音乐本身也涉及Future House等不同领域。也就是说，至少喜欢特定类型音乐的粉丝们并不是仅凭一个音乐类型就对本月少女疯狂的。

그럼 뭘까. 무엇이 해외 팬덤, 그중에서도 특히 미국 팬덤 이목을 집중시키며 그 충성도를 극단적으로 올려놓은 걸까. 상황을 종합해보면, 결국 이달의소녀가 론칭 초기부터 특징적으로 내놓은 ‘세계관’ 전략이 미국 팬들 구미를 저격했다고 볼 수밖에 없다.
那是什么呢？是什么将海外粉丝团，特别还是其中的美国粉丝团的忠诚度提升到了极致呢？综合所有的情况看，就是本月少女在出道初期特地推出的“世界观”战略迎合了美国粉丝的口味。

물론 세계관 전략팀들은 K팝 신에 적지 않다. 그러나 걸그룹 중 ‘이 정도’ 과격한 세계관 설정을 가한 팀은 실제로 이달의소녀뿐이다. 특히 이번 미니 3집 타이틀곡 ‘Why Not?’ 뮤직비디오는 그 세계관 설정을 알지 못하면 저게 대체 무슨 의미를 지닌 장면들인지 이해조차 힘들 정도로 그 콘셉트에 몰입된 실정이다. 애초 ‘걸그룹=대중성’ 공식을 깨고 팬덤형으로 기획된 프로젝트였는데, 이에 국내가 아니라 미국, 그리고 미국과 문화적으로 연동되는 영국, 캐나다, 오스트레일리아 등 영어권과 일부 유럽 국가들이 먼저 반응한 셈이다.
当然，世界观战略在K-POP中并不少见。然而女团中，将这种程度的过激世界观设定加诸身上的组合实际上只有本月少女而已。特别是这次的迷你3辑主打曲《Why Not？》MV深入展现了那种主题，如果不知道那个世界观的设定，就难以理解那些场景到底意味着什么。一开始的企划就是打破“女团=大众性”的公式，以粉丝型为主的形式。对此，首先作出反应的不是韩国国内，而是美国，以及和美国文化挂钩的英国，加拿大，澳大利亚等英语文化圈以及一部分欧洲国家。

돌이켜보면 그렇다. 미국 K팝 팬덤은 그간 유난히 이 같은 세계관 설정을 즐겨왔다. 이달의소녀와 매우 비슷한 포지션, 즉 해외 인기가 국내 그것을 압도하는 보이그룹 에이티즈도 마찬가지다. 매우 복잡한 세계관 설정으로 잘 알려졌다. 에이티즈 공식 유튜브 채널 구독자 분포는 무려 44%가 미국에 쏠려있고, 마찬가지로 영국, 캐나다, 오스트레일리아 등 영어권이 뒤따른다. 심지어 K팝 세계관 설정 ‘아버지’라 볼 수 있는 엑소마저도, 공식 유튜브 채널 최대 구독자 국가는 미국이다. 따지고 보면 빌보드 신화를 쓰고 있는 방탄소년단 역시, 그 몰입 정도엔 차이가 있어도, 기본적으로 세계관 전략을 취하는 팀이기도 하다.
回想起来的确是如此。美国K-POP粉丝团一直以来都特别喜欢这种世界观设定。和本月少女十分相似的Position，即，在海外人气高过在韩国的人气的男团ATEEZ也是如此。以非常复杂的世界观设定闻名。ATEEZ的官方YouTube频道订阅者的分布足有44%集中于美国，英国，加拿大，澳大利亚等英语文化圈的订阅者数也紧随其后。甚至，可以称之为K-POP世界观设定“之父”的EXO也是如此，他们的官方YouTube频道最多的订阅者都是来自美国。这么一说，在书写Billboard神话的防弹少年团也同样，即便在程度上有所差异，但他们基本上也是采取世界观战略的组合。

확실히 미국이 그렇다. 비단 K팝 외에도 근본적으로 대중문화에 있어 세계관 설정을 유난히 즐긴다. ‘마블 유니버스’ ‘DC 유니버스’ 등 만화→영화 세계관 탄생지가 미국이란 건 모두 아는 얘기다. 그밖에 1930~40년대 하드보일드 소설들, 소위 ‘펄프 픽션’들 역시 세계관 설정을 취한 경우가 워낙 많았다. 최소한도 대(對)미국시장 차원에서 세계관 전략은 미국서 역사와 전통을 지닌, 그만큼 장벽을 무너뜨리기에도 효과적인 전략이 맞단 얘기다.
美国的确就是如此。除了K-POP之外，基本上在大众文化上都很吃世界观设定这一套。“Marvel Universe”，“DC Universe”等漫画→电影世界观诞生地是美国，这一点众所周知。除此之外，1930~40年代hare-boiled小说，所谓的“低级小说”也有很多都是采用世界观设定的。至少，在针对美国市场这点来说，世界观战略的确在美国具有一定的历史和传统，因此是打破壁垒的有效战略。

지난달 26일 SM엔터테인먼트는 레드벨벳 이후 6년 만에 새 걸그룹 에스파의 11월 데뷔를 알렸다, 동시에 에스파는 걸그룹으로서 강도 높은 세계관을 보유한 팀이란 점도 밝히고 있다. 팀 멤버들이 자신의 또 다른 자아인 아바타를 만나 새로운 세계를 경험하게 된다는, 좀처럼 예상하기 힘든 세계관이다. 어쩌면 이수만 총괄프로듀서가 이례적으로 이달의소녀 프로듀싱을 맡게 된 것도 그 강렬한 세계관 전략과 그에 따른 미국시장 반향을 주시한 결과였을 수도 있다. 한편 방탄소년단으로 역사를 쓴 빅히트 엔터테인먼트 역시 중소기획사 쏘스뮤직을 인수하자마자 소속 걸그룹 여자친구에 강렬한 세계관 전략을 입힌 바 있다.
上个月26日，SM娱乐公司在推出Red Velvet后，时隔6年宣布11月推出新女团aespa。同时，也表示aespa这个新女团是一个有着高强度世界观的组合。组合成员们和自己的另一个自我—分身相遇，体验新世界。这是很难想象得到的世界观。或许，李秀满总负责人出人意料地负责本月少女的监制就是因为那强烈的世界观战略以及要关注紧随而来的美国市场的反响的结果。一方面，通过防弹少年团书写了心里是的BigHit娱乐公司同样也在一收购中小企划公司sourcemusic后，就马上给旗下的女团GFRIEND套上强烈的世界观战略。

이처럼 그 시작단계부터 모두가 미국시장을 의식했던 건 아니겠지만, 그 ‘효과’를 확인한 지금은 실제 미국시장을 의식하고 세계관 전략을 펼쳐나간다 볼 수밖에 없다. 그렇게, K팝 ‘최종 목표’ 미국시장을 놓고 이런저런 아이디어들이 부글부글 끓고 있는 시점이다.
[cn大家并不是像这样一开始就瞄准美国市场进行企划的，但是在确认其“效果”后，实际上，现在不得不考虑美国市场，推展世界观战略。因此，现在正是K-POP瞄准“最终目标”美国市场，正热火朝天地提出这样那样的创意。[/cn]

重点词汇

언뜻 :（副词） 突然 ，猛然 ，忽然 ，忽 ，乍 ，倏忽 ,忽隐忽现 ，隐约 

훅 :（副词） (风、气味、热气等)呼地 ，嗖地 (吹过来)

부글부글 :（副词）咕嘟咕嘟 (水沸腾貌)，咕噜咕噜

텃밭 :（名词） 宅旁园地，宅旁地，宅边地，临宅旁地

전략 : (名词）战略

重点语法

1.-는 통해  

限定：接在动词词干后。

大意：表示前半句中的某一复杂事实使说话人来不及做出反应，以致造成后半句中的某个消极性结果。要注意，前半句中的事实往往是说话人始料未及的，所以后半句的结果多为消极性的“后果”。

간밤에는 옆집에서 떠드는 통에 잠을 잘 수가 없었습니다.  

昨晚由于隔壁太吵闹了无法睡觉。

남편이 서두르는 통에 열쇠를 집에다가 두어 왔어요.  

老公由于太匆忙了忘带钥匙。

2.-는/(으)ㄴ 셈이다

经过掂量发现做某件事情和做另外一件事情效果相同。

아직도 일이 많이 남았어요?

还剩下很多事情要做吗？

아니요, 이제 이것만 하면 되니까 다 한 셈이에요.

没有，把这个做完就算结束了。

이번 시험이 어려웠으니까 80점이면 잘 본 셈이에요.

这次考试有点难所以得到80分算是不错的了。

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