远销70多个国家，每年销量高达20亿个的韩国国民零食是？
作者：沪江韩语毛虫
来源：韩网
2020-03-01 06:30
在韩国，有一款食品远销多大70多个国家，比辛拉面还深受韩国人以及外国人的喜爱。这款零食就是巧克力派，也就是我们在超市常见到的好丽友哦。下面我们就通过巧克力派的销量来看看它的受欢迎程度吧。
“눈물 젖은 초코파이를 먹어 본 적이 있나요?” 우리나라에서 초코파이 하면, 아무래도 군대를 빼놓을 수 없습니다. 군인들의 대표 간식이나 다름없기 때문인데요. 일상에서도 허기가 질 때 초코파이 하나만 있으면, 참으로 든든하기 그지없습니다. 한 입 베어 물면, 달콤한 초콜릿이 먼저 입안에 차오릅니다. 안에는 말랑말랑한 마시멜로가 들어 있어 쫄깃한 맛까지 더하는데요.
“吃过蘸着泪水的巧克力派吗？”在韩国，提起巧克力派就不得不说到军队。因为巧克力派就是军人们代表的零食。在日常生活中，如果觉得有点饿了，只要吃一个巧克力派，就很顶饿。咬一口，巧克力的香甜滋味就先弥漫整个口腔。里面还有松软的棉花糖，增添了筋道的口感。
무려 40년 넘게 우리 곁을 지켜온 초코파이는 단연코 대한민국 국민 누구나 사랑하는 1등 간식임에 틀림없습니다. 그야말로 세대를 관통하는 추억의 간식입니다. 이러한 초코파이가 이제는 국내를 넘어 해외에서 크게 사랑받고 있다는 사실 알고 계신가요? 아시아를 넘어 유라시아에 영향력을 미치는 간식이 되어가고 있습니다.
足足陪伴在韩国人身边40多年的巧克力派绝对是韩国国民都喜爱的1等零食。也是贯通不同世代记忆的零食。不知大家是否知道，这样的巧克力派不只在韩国，在海外也受到了很多人的喜爱？巧克力派已经成了冲出亚洲，影响欧亚的零食了。
1. 70개국 연간 20억개가 팔린다고?
1.在70个国家每年销售20亿个？
과자 하나로 연 매출 5,000억에 가까운 기록을 세운 초코파이. 이는 러시아와 중국 그리고 베트남 시장에서의 활약 덕분인데요. 이 외에도 오리온 초코파이는 무려 70여 국에 수출되고 있는 히트 상품입니다. 연간 20억 개 이상 팔리는 초코파이는 범국민 간식으로 각 나라에 뿌리를 내리고 있습니다. 국내 시장에서 휴머니즘을 강조한 마케팅이 성공을 거둔 것처럼, 해외 시장에서도 마찬가지로 휴머니즘 마케팅을 진행하고 있는데요.
巧克力派创出了一年销售额达到5000亿韩币的记录。这都是因为巧克力派在俄罗斯，中国还有越南市场上的活跃。除此之外，Orion巧克力派是足足向70多个国家输出的热门商品。据说每年要卖出20亿个的巧克力派正作为国民零食在各个国家扎根。就像在韩国市场上强调人文主义的销售策略获得成功一样，在海外市场也同样进行着人文主义销售策略。
현지에 맞는 정서를 반영해 큰 성공을 거두고 있습니다. 한편 지난해 2019년 오리온의 매출액이 2조 원을 넘겼습니다. 창사 이래 최대치를 기록했는데요. 영업 이익 역시 3,000억 원 대로 최고 수준을 달성했습니다. 이는 사드 사태로 급감했던 중국 시장의 회복과 베트남, 러시아 시장에서의 계속된 승승장구 덕분인데요. 국내에서도 멈추지 않고, 다양한 신제품을 출시하며 이러한 기록을 세우게 됐습니다.
符合当地的民情而获得了巨大的成功。一方面，2019年，Orion的销售额超过2兆韩币，是该公司创立以来有史以来的最高值。营业利润同样也达到3000亿韩币，是史无前例的最高值。这是因为本来由于萨/德事态销售额急降的中国市场的恢复以及越南，俄罗斯市场持续的好形势。并且在韩国也没有停止过，通过推出多种新产品达成了这样的记录。
2. 초코파이의 시작과 전성기
2.巧克力派的开始和全盛期
초코파이는 1974년에 출시되었습니다. 출시 1년 만에 무려 2,000만 개 가까운 제품을 판매하면서 요란한 시작을 알렸는데요. 당시 제대로 된 유통 체계를 갖고 있지 않았음에도 2,000만 개나 되는 제품이 팔렸을 정도로 엄청난 인기를 끌었습니다. 당시 초코파이의 가격은 50원으로 자장면 한 그릇이 150원이었다고 합니다. 그렇게 저렴한 가격은 아니었습니다.
巧克力派是在1974年出世的。仅出世1年就售出了2000万多个，昭示了不凡的开始。虽然当时还没有完美的流通体系，但巧克力派也销售出了2000万多个，人气十分高。在当时，一个巧克力派据说是50韩币，在当时炸酱面一碗也才150韩币的情况下并不算便宜。
이후 초코파이는 ‘정(情)’이라는 휴머니즘 마케팅을 통해 더 큰 도약을 이루어 냈는데요. 한국인의 정서를 마케팅의 축으로 삼아 많은 이들의 공감을 얻게 되었습니다. 초코파이는 업계에서 마치 “반도체를 만드는 것과 같은 기술력이 요구된다.”라는 우스갯소리도 들려올 정도로 제품에 만전을 기울이는데요. 최상의 맛과 품질을 지키기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그리고 이러한 노력은 무려 40년 넘게 변함없는 맛을 통해 증명해 내고 있습니다.
之后，巧克力派通过“情”的人文主义市场营销实现了更大的飞跃。市场销售贴近了韩国人的情感，获得了许多人的同感。对巧克力派的制作倾注了全部的的精力，甚至到了业界中流传着"需要制造半导体的技术力"的笑话。为了最棒的口味和品质努力做到最好。并且这种努力通过足足40多年未变的口味得已证明。
3. 중국을 삼킨 초코파이 ‘인’
3.占据中国市场的好丽友“仁”
초코파이는 중국 시장 진출 20여 년 만에 매출 1조를 돌파하는 쾌거를 이루어냈습니다. 처음부터 중국에 진출하면서 고급 프리미엄 제품으로 승부하겠다는 전략을 세웠는데요. 이러한 전략이 맞아떨어져 큰 성과를 냈습니다. 초코파이 제조는 최고의 원료와 탄탄한 기술력을 바탕으로 이루어지는데요. 엄격한 품질관리를 통해 중국 현지에서 고급 과자로 유명세를 치르게 되었습니다.
巧克力派在进军中国市场20多年后实现了销售额突破1兆韩币的壮举。从一开始进军中国市场时就设立了作为高级产品取胜的战略。这种战略很成功，因此获得了巨大的成果。巧克力派使用了最好的材料，并以扎实的技术为基础进行制作。通过严格的品质管理在中国当地作为高级零食而闻名
초코파이는 국내에서와는 달리 초코파이 ‘정’이 아닌 초코파이 ‘인’을 내세웠습니다. 중국 내 브랜드 명칭은 ‘하오리여우’ 좋은 친구라는 뜻인데요. 오리온이 초코파이 ‘정’이 아닌 ‘인’을 내세운 이유는 중국 사람들이 중시하는 가치가 공자의 ‘인’ 사상이라는 것을 알고 있었기 때문입니다. 이러한 철저한 현지화 전략을 통해 중국 문화에 녹아든 초코파이는 결국 중국 제과 시장 1위라는 대 기록을 세우게 됩니다.
巧克力派和在韩国不同，不是巧克力派“情”，而是巧克力派仁“仁”。在中国的品牌名称是“好丽友”，也就是好朋友的意思。Orion之所以不是推出巧克力派“情”，而是推出“仁”据说是因为知道中国人重视的价值观是孔子的“仁学”思想。通过这样彻底的当地化战略，融入到中国文化中的巧克力派结果在中国糕点市场上获得了第1的大记录。
4. 베트남 제사상에도 오르는 프리미엄 간식?
4.出现在越南祭桌上的高级零食？
2018년 베트남에서 팔린 초코파이는 무려 6억 개, 한국보다 더 많은 수치였습니다. 오리온은 베트남에서만 초코파이 매출이 전년 대비 15% 증가한 920억 원의 판매 수익을 얻으며 사상 최고치를 기록했습니다. 베트남 초코파이는 유통 중 변질을 막고자 한국과는 다른 배합을 사용했는데요. 고온에서 잘 견딜 수 있는 유지를 사용하고, 수분 유지를 위해 기능성 올리고당을 배합했습니다.
2018年在越南售出的巧克力派足有6亿个，比在韩国卖得更多。仅在越南，Orion的巧克力派销售额就比前一年增加了15%，获得了920亿韩币的销售收益，达到了市场은 초코파이를 먹어 본 적이 있나요?” 우리나라에서 초코파이 하면, 아무래도 군대를 빼놓을 수 없습니다. 군인들의 대표 간식이나 다름없기 때문인데요. 일상에서도 허기가 질 때 초코파이 하나만 있으면, 참으로 든든하기 그지없습니다. 한 입 베어 물면, 달콤한 초콜릿이 먼저 입안에 차오릅니다. 안에는 말랑말랑한 마시멜로가 들어 있어 쫄깃한 맛까지 더하는데요.[/en]“吃过蘸着泪水的巧克力派吗？”在韩国，提起巧克力派就不得不说到军队。因为巧克力派就是军人们代表的零食。在日常生活中，如果觉得有点饿了，只要吃一个巧克力派，就很顶饿。咬一口，巧克力的香甜滋味就先弥漫整个口腔。里面还有松软的棉花糖，增添了筋道的口感。
무려 40년 넘게 우리 곁을 지켜온 초코파이는 단연코 대한민국 국민 누구나 사랑하는 1등 간식임에 틀림없습니다. 그야말로 세대를 관통하는 추억의 간식입니다. 이러한 초코파이가 이제는 국내를 넘어 해외에서 크게 사랑받고 있다는 사실 알고 계신가요? 아시아를 넘어 유라시아에 영향력을 미치는 간식이 되어가고 있습니다.
足足陪伴在韩国人身边40多年的巧克力派绝对是韩国国民都喜爱的1等零食。也是贯通不同世代记忆的零食。不知大家是否知道，这样的巧克力派不只在韩国，在海外也受到了很多人的喜爱？巧克力派已经成了冲出亚洲，影响欧亚地区的零食了。
5. 초코파이 아시아에서 유라시아로
5.巧克力派从亚洲到欧亚地区
초코파이는 중국과 동남아뿐만 아니라 러시아에서도 대접받고 있는 간식입니다. 특히 러시아 사람들은 초코파이를 ‘코리안 버거’라고 부르며 즐겨 먹는데요. 연 7억 개가 넘는 초코파이가 러시아에서 소비되고 있습니다. 2011년에는 러시아 대통령이 초코파이와 함께 차를 마시는 모습이 외신을 통해 보도되면서 전세계의 관심을 받게 되었습니다. 아시아뿐만 아니라 유라시아로 초코파이가 퍼져나가고 있습니다.
巧克力派不仅在中国和东南亚，在俄罗斯也成了受欢迎的零食。特别是俄罗斯人很喜欢吃吃巧克力派，称巧克力派是“韩国汉堡”。俄罗斯每年要消耗超过7亿个巧克力派。2011年，俄罗斯总统一边喝茶一边吃巧克力派的样子还通过外媒被报道，得到全世界的关注。巧克力派不仅传播到亚洲，还传播到了欧亚地区。
초코파이는 내수 시장에도 각별한 노력을 기울이고 있는데요. 2017년 말부터 시작된 프리미엄 초코파이는 개당 가격이 2,500원에서부터 시작됐습니다. 오리온은 초코파이의 고급화를 내세우며 백화점을 중심으로 프리미엄 초코파이 판매를 시작했는데요. 시중에서 괜찮은 평가를 받으며, 꾸준한 판매량을 이어나가고 있습니다. 끊임없이 변화하는 초코파이 국내외로 범국가적 간식이 될 날이 오지 않을까 싶습니다.
巧克力派对内需市场也倾注了特别的努力。从2017年末开始推出的高级巧克力派每个定价2500韩币开始。Orion将巧克力派高级化，以百货商店为中心开始销售高级巧克力派。市面上评价不错, 销量一直居高不下。我想不断变化的巧克力派有一天会成为国内外所有国家的零食。
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