韩国kpop的带动的品牌潮流
作者：沪江韩语
来源：韩网
2018-07-30 06:45
kpop在世界各地备受追捧，各种世界品牌们也看中的韩流明星们的商业价值，经常可以看到明星代言各种国际大牌，但是据说有些明星们的大牌衣服却不是赞助而是自己买的。这是什么情况？
아이돌 스타들의 무대 의상이 달라졌다. 과거 그룹의 콘셉트나 정체성, 통일성을 강조하기 위해 스타일리스트가 자체 제작한 ‘맞춤 의상’을 주로 입었다면, 이제는 그룹이나 멤버들 제각각의 개성이 돋보이는 해외 명품 패션을 즐겨 입는다. 패션쇼 행사나 잡지 화보, 공항 패션 등에서나 볼 수 있었던 아이돌 스타의 명품 패션이 매 방송마다 달라지는 무대 의상으로 옮겨오면서 아이돌 스타들도 고급스러운 이미지를 장착하고 있다.
爱豆明星们的舞台衣服变得不一样了，过去的团队都会根据主题强调整体性，统一性，现在是不管是团队还是个人都会享受充满各自个性的海外名牌。时尚走秀活动或者是杂志拍摄，还有机场时尚等，不等在哪儿都可以看到爱豆明星们的名牌时尚，每个节目上都不一样的舞台服装，让爱豆明星们也增添了高级的感觉。
5월 미국 라스베이거스에서 열린 2018 빌보드 뮤직 어워드의 레드카펫 행사에서 방탄소년단 일곱 멤버들은 티셔츠부터 바지, 재킷, 벨트, 신발까지 모두 이탈리아 명품 브랜드 구찌 제품을 착용했다. 멤버들은 자신들 취향에 따라 폴로 티셔츠와 조깅팬츠, 린넨 재킷과 셔츠에 데님팬츠, 캐시미어 재킷 등을 골라 입고 ‘자유로운 청춘’을 대변했다. 이로 인해 방탄소년단은 ‘구찌소년단’으로도 불린다. 멤버 가운데 뷔가 구찌를 평소 가장 즐겨 입었고, 다른 멤버들에게까지 관심이 옮겨갔다. 이들은 2017년 아메리칸 뮤직 어워드에서도 ‘DNA’를 부르며 구찌 룩을 선보였다. 3집 활동 당시 국내 방송사 음악프로그램에 오를 때도 구찌를 입었고, 이 외에도 생로랑, 버버리 등을 즐겨 입는다. 방탄소년단이 빌보드 뮤직 어워즈에서 ‘페이크 러브’ 무대를 전 세계에 처음 공개할 때 입었던 의상이 생로랑이었다
今年五月的时候在美国的拉斯维加斯召开的2018billboard音乐颁奖典礼上，在红毯典礼上，防弹少年团的七位成员从T恤开始，裤子，外套，皮带甚至鞋子都全部是意大利品牌古驰的产品。成员们根据自己的取向，分别选择了poloT恤和直腿裤，亚麻外套和衬衫再加上牛仔裤，山羊绒外套等不同的衣服，充分展现了“自由的青春“。也因此，防弹少年团也被叫做了“古驰少年团”，成员中V平时最喜欢穿着古驰的衣服，也带动了其他成员们的关心，他们在2017美国音乐大奖上面演唱《DNA》的时候就穿着了古驰的服装，在3辑活动的时候在韩国国内的电视台音乐节目上也穿着古驰演唱了《DNA》。此外还有圣罗兰，巴百丽等的衣服他们也经常穿。他们在billboard音乐颁奖典礼上面首次全球公开《fake love》的时候就穿着圣罗兰的衣服。
‘구찌소년단’ 못지않게 패션 피플의 관심을 한 몸에 받는 ‘인간 샤넬’도 있다. 걸그룹 블랙핑크의 제니다. 제니는 지난해부터 각종 시상식이나 음악프로그램, 공항 패션, 평범한 일상복도 럭셔리 브랜드 샤넬로 통일한다. 이로 제니는 ‘샤넬 제니’ ‘인간 샤넬’로 불린다.
不输“古驰少年团”，也备受时尚达人们的关心的还有“真人香奈儿”。女团blackpink的jennie，从去年开始她在参加各种颁奖典礼或者音乐节目，机场时尚，以及平时的私服都统一穿着香奈儿。也因为这个她被叫做“香奈儿jennie”，“真人香奈儿”。
제니는 어떤 옷을 소화해도 맞춤옷인 양 소화해낸다. 한 줌도 안 되는 가녀린 허리 사이즈와 길게 뻗은 다리 등으로 오히려 ‘제니가 샤넬을 더욱 돋보이게 만든다’는 평가를 받을 정도다. 제니의 남다른 패션 소화력과 파급력 등을 일찌감치 알아본 샤넬은 제니를 홍보대사(Ambassador)로 발탁했다.
jennie不管穿什么衣服都很好的消化，做到就像是量身订做的一样消化。还没有拳头粗的细腰尺寸，还有又长又直的腿，反而还收到了“Jennie让香奈儿更加突出了”的评价。她与众不同的时尚消化能力和影响能力，叫她很早就被香奈儿相中成为了宣传大使。
아이돌 가수의 이 같은 명품 착용은 빅뱅이 주도했다고 해도 과언이 아니다. 빅뱅은 2012년부터 생로랑 컬렉션을 그대로 옮긴 듯한 무대의상을 선보여 왔다. 특히 2015년 멜론 뮤직 어워드에서는 매장에 출시되지도 않은 생로랑의 2016 컬렉션을 착용해 화제를 모았다. 샤이니도 2013년 10일 미니앨범 ‘에브리바디’를 발표하면서 멤버들이 각기 다른 톰 브라운의 2014년 봄·여름 컬렉션을 입었고, 레드벨벳은 2015년 1집 ‘더 레드’ 쇼케이스에서 프랑스 디자이너 브랜드 올림피아 르 탱의 봄·여름 컬렉션을 맞춰 입고 나와 화제를 모았다. 걸그룹 트와이스도 4월 미니앨범 ‘왓 이즈 러브?’ 발표 당시 구찌, 발렌시아가, 베트멍 등의 명품 브랜드 의상을 입은 재킷 사진으로 화제를 모았다.
爱豆歌手像这样穿着品牌服装的潮流，应该可以说是bigbang为主导的，他们在2012年开始把圣保罗系列直接搬上舞台成为了舞台服。特别是2015年melon音乐颁奖礼上，还未上市的圣保罗的2016系列就已经被他们穿上身而成为话题。Shinee也是2013年10月的迷你专辑《everybody》发表，成员们各自选择了不同的Thom browne2014年春夏系列的衣服，Red velvet在2015年的一辑《the red》的showcase上穿着法国设计品牌Olympia le tan春夏系列也成为话题。女团twice在4月发表mini专辑《what is love》的时候也是选择了古驰，巴黎世家，vetements等品牌服装进行了封面照片的拍摄也成为了话题
그렇다면 아이돌 스타들은 고가의 명품 의상을 직접 구입해서 입을까, 협찬을 받을까. 정답은 아이돌 스타들이 소속되어 있는 기획사별로 다르다.방탄소년단은 일체 협찬을 받지 않는다. 광고 모델로 나서는 브랜드의 의상 외에는 협찬으로 의상을 입지 않는다. 구찌나 생로랑 등 명품 의상을 입을 때는 스타일리스트가 소속된 비주얼 팀에서 멤버들의 개성이나 특색에 맞춰 의상을 선택해 구입한다. 구입한 의상은 멤버들과 소속사에서 일정 비율에 따라 나눠 부담한다.
那么爱豆们的高价品牌衣服是直接自己购买的吗？还是接受了赞助呢？答案是要根据爱豆们所属的经济公司而不同，防弹少年团是不接受赞助的，除了作为广告模特代言的品牌之外不穿赞助的衣服，不管是古驰还是圣罗兰等品牌的衣服，都是造型师所在的外型团队根据成员们的特点和个性而选择购买的衣服，购买的衣服费用根据成员和公司的一定比例而分摊负担。
제니는 샤넬의 전폭적인 지지가 있어 무리 없이 해당 브랜드 의상을 입는다. 과거 명품 브랜드 측은 협찬을 하지 않았지만, 케이팝 스타들의 위상이 아시아를 넘어 전 세계에서 막강한 영향력을 끼치게 되자 자세를 낮추고 협찬도 마다지 않는 현실이 됐다.
Jennie受到香奈儿的全面赞助，所以可以毫无负担的选择相应品牌的所有衣服。过去品牌服装都是没有赞助的，但是kpop明星们的服装，已经超越了亚洲，在全世界都有很大的影响力，所以品牌们也放低了姿态，赞助也是无法拒绝的事实了。
相关阅读：
本内容由沪江韩语原创，严禁转载
