女团市场的竞争一向很激烈，很多女团为了出位而不断变化路线，改变主题。但是出道四年的ohmygirl却一直保持着出道以来的清纯风格。在2018年，她们终于因为《秘密花园》取得了不俗的成绩。成功走入更多大众的视野。

데뷔 4년차 걸그룹 오마이걸이 장안의 화제다. 일반적으론 ‘더 이상 올라갈 수 없다’고 여겨지는 연차에 갑자기 폭등세를 보이고 있기 때문이다. 일단 각 음원사이트를 통해 공개한 신곡 ‘비밀정원’이 다음날 새벽까지 엄청난 반향을 일으켰다. 음원사이트 벅스 1위를 비롯, 네이버뮤직, 지니, 소리바다, 올레뮤직 등에서 모두 최상위권에 진입했고, 최대 음원사이트 멜론에선 2위까지 기록했다. 대중성이 강조되는 음원차트 속성에, 사실상 ‘중소돌(중소기획사 이돌) 죽이기’라고까지 불렸던 멜론 음원차트 개혁 이후 얻어진 성과다. 이런 악조건 속에서 이 정도까지 치고 올라간 중소돌은 그간 없었다.
出道四年的女团oh my girl成为了话题的中心，因为一般来说是到了“很难再往上走”的一个出道年限，但是突然却展现出爆红的感觉。首先是在在各大音乐榜上面公开了新曲《秘密花园》，到第二天的凌晨一直有着很强烈的反响，在音乐榜单box获得一位，还有在naver音乐，gene，soribada等各种榜单上面也都处于上游位置。最大的音乐网站melon上面也达到了第二位的好成绩。在强调大众性的音乐榜上，实际上被叫做“中小豆（中小经纪公司爱豆）杀手”的melon音乐榜上面改版后获得的成果，在这样恶劣的条件下，能够达到这样的高度的中小公司的爱豆还没有出现过。

이렇듯 상식을 초월하는 반향이 일자 곧바로 후속효과들이 연달아 밀려왔다. 즉시 최대 포털사이트 네이버에서 실시간 검색어 1위를 차지했다. SNS에서도 수없이 언급돼 ‘#오마이걸’이 전 세계 트위터 트렌드 15위에 오르기도 했다. 2017년 12월11일~2018년 1월12일 기간 한국기업평판연구소의 걸그룹 브랜드 평판지수에서도 오마이걸은 1위 트와이스, 2위 레드벨벳에 이어 3위에 랭크됐다. 한편, 한국서 엄청난 규모로 충격이 일자 한류 양대 시장 중 하나인 중국서도 바로 반응이 왔다. 12일 ‘비밀정원’ 뮤직비디오는 중국 아이치이의 K팝 실시간 차트에서 1위, 인위에타이에서도 2위를 차지했다.
这样的超越常识的反应很快就有了紧跟着的后续效果，在即时的最大搜索引擎naver上面成为了实时搜索的一位，sns上面也是#oh my girl也是历代级成为了全世界Twitter上的trend的第十五位。2017年12月11号到18年1月12号的韩国企业评判研究所的女团品牌评判指数，ohmygirl 获得了继一位twice，二位red velvet之后的第三位。此外，在韩国大规模大红影响下，作为韩流两大市场之一的中国，也马上有了反应，在12号的时候《秘密花园》mv在中国爱奇艺上kpop实时榜单一位，上也是排行第二。

사실 이 정도 이변의 중심에 선 팀이라면, 바로 공통된 미디어 화두가 따라오게 마련이다. ‘왜’다. ‘왜 오마이걸이 갑자기 폭등했느냐’는 의문이다. 지난 며칠간 각 연예미디어들은 바로 이 ‘왜’를 놓고 숱한 분석들을 내놓기 바빴다. 그런데 아무리 살펴봐도 이변의 원인점이 묘연하니 대부분 ‘마침내 통했다’ ‘결국은 대중도 알아줬다’는 식 두루뭉술한 해석으로만 일관했다. 물론 딱히 틀린 얘긴 아니다. 결국은 그런 차원으로 해석될 수밖에 없다. 그러나 ‘오마이걸 쇼크’를 하나하나 다시 분석해보면 조금 다른 일면들을 발견하게 된다.
对于这样突然突变的中心的团，马上共同媒体的话题就会接踵而至。“为什么？”“为何oh my girl会突然爆红？”的疑问。在过去的几天内，综艺媒体为了解决“为什么”这个问题的分析可是非常忙碌，但是最后对于崛起的原因，都大部分归结到“终于相通了”“结果大众终于了解到她们”等这样模糊不清的说明。虽然不是错误的结论 ，结果只能这样层面的解释，但是“oh my girl旋风”仔细地一个个分析的话，就会发现一些不同的原因。

일단, 이미 몇몇 관련 커뮤니티들에서도 지적된 부분이지만, 이번 ‘비밀정원’ 음원 상황을 시간대별로 분석해보면 매우 흥미로운 부분을 발견할 수 있다. 음원 공개 후 만 하루 동안 벌어진 오르락내리락 차트 양상은 사실상 ‘일반대중으로부터 바로 반향을 일으켰다’는 식 해석이 무척 어렵단 점이다. ‘비밀정원’은 9일 공개 후 10일 심야시간대에 각 음원사이트 최상위권을 차지한 뒤 아침시간대에 기세가 빠졌다. 그러더니 다시 오후시간대에 치고 올라오다가 막상 저녁시간대엔 다시 빠진 후 심야로 가면서 순위가 또 오르기 시작했다.
首先，在几个相关的社区上也出现了相似的意见，这次的《秘密花园》音源的状况，根据时间点来进行分析的话，会发现很有趣的部分。音源公开的仅仅一天，就出现了音源榜上的巨大波动，很难说实际上是“一般大众们马上的反响所带来的”结果。《秘密花园》在9号公开之后10号深夜时段，在各大音源榜的上位圈之后在凌晨时段就消沉了，但是之后重新在下午时段上升，夜间段又下降，之后，深夜时段又回到前位。

이는 대중 반향의 정반대, 즉 팬덤이 화력을 발휘하는 시간대 순위 패턴이다. 일반대중은 정확히 아침 출근 및 등교시간대에 반응을 보인 뒤 다시 저녁 퇴근 및 하교시간대로 화력이 집중된다. 심야를 중심으로 순위를 움직이는 건 거의 대부분 팬덤 화력이다. 그런데 아직 오마이걸은, 비록 꾸준히 팬덤을 늘려오긴 했어도, 이 정도 순위 급상승이 가능할 만큼 팬덤 규모와 화력을 보유했다 보긴 힘들다. 그럼 대체 어떻게 된 일일까.
说明不是大众的反响，而是粉丝们的发挥威力的时间段顺位模式，一般大众都准确地在早上上班上学时间段的反应，之后再灾傍晚下班放学的时间段重新活跃。深夜为中心的顺位异动基本上大部分都是粉丝的活跃。但是其实oh my girl现在虽然粉丝数在上升，但是这种还没有这样能带来排位急上升的粉丝群规模和活跃度。那么到底是为什么这样呢？

결론은 조금 엉뚱하게 나온다. 오마이걸은 여타 걸그룹들을 최애로 삼고 있는 걸그룹 고정소비층 내에서 ‘2등돌’, 즉 ‘최애’가 아닌 ‘차애’로서 자리를 넓혀나간 경우란 것이다. 팬덤은 일종의 생활습관에 가깝다. 최애 팀이 휴식기더라도 어찌됐건 팬덤은 그와 연관된 ‘뭔가’는 계속 한다. 가장 쉬운 선택이 그 다음쯤 관심 가는 차애를 파고 응원하는 일이다. 결국 오마이걸은 걸그룹 고정소비층 내에서 이상스러울 정도로 차애로서 많이 지목된 팀이었다고 보는 게 상식적 해석이 된다. 그러다 대표 걸그룹들이 부재하는 ‘빈 집’ 상황이 되자, 다른 할 일(?) 없는 이런저런 걸그룹 팬층의 ‘차애픽’으로서 관심과 선택이 쌓이고 쌓여 대표 팀들만큼의 화력을 보강하게 됐다는 순서다. 확실히 여러 측면에서 설득력 있는 논리다.
对此，结论也是很模糊，oh my girl 作为最爱的其他女团，在女团固定消费层内以“二等豆”即不是“最爱”，而是“次爱”收到广泛的关注。粉丝群是一种生活习惯，最爱的团队在休息期的话，粉丝群还是会做某种相关的事儿。最简单的选择就是对第二关心的次爱应援。结果，oh my girl就在女团固定消费层里，作为理想的次爱对象，收到很多的关心，这是合理的解释。所以代表女团不在的时候，“房子”空出来，又没有其他事儿可做的女团粉丝们，就把为最爱pick积累的关心和选择，像对代表团一样，强力地发挥自己的活跃。这种层面上的分析是很有说服力的。

그럼 이제 여기서 새로운 의문이 생길 수밖에 없다. 대체 어쩌다 각기 다른 걸그룹 팬층의 ‘차애’가 오마이걸로 모이게 된 걸까 말이다. 사실 바로 이 지점이 이번 ‘오마이걸 쇼크’에서 가장 주목해야할 부분이다.
又有了新的疑问，到底为什么其他女团的粉丝们“次爱”都选择了oh my girl呢？就是这点成为饿了oh my girl旋风中最受关注的部分。

가장 먼저, 오마이걸은 ‘걸그룹’ 하면 딱 떠올릴 수 있는 가장 ‘전형적인’ 팀이란 점을 들 수 있다. 걸그룹 태동기인 S.E.S.-핑클 시절부터 성립된 바로 그 모습, 얌전하고 보수적인 소녀성을 유지하면서 그에 걸 맞는 사랑스러운 노래와 퍼포먼스들을 선보인다. 일반적으로 ‘전형적’이란 단어는 ‘빤하고 지루하다’는 의미로 받아들여지기 쉽지만, 반대로 ‘기본형’이란 의미도 된다. 그리고 걸그룹에 관심 많은 고정소비층이라면 화려한 개성만큼이나 가장 근본적이고 안정적인 바탕에 대한 애착도 존재하게 마련이다. 거기다 오마이걸은 당장의 대중 반응에 휘둘리지 않고 기본 콘셉트를 꾸준히 고수해온 팀이다. 성적 안 나왔다고 섹시 콘셉트 등으로 전환하는 식 조급함을 보인 일이 없다. 뚝심이 상당히 좋은 팀이다. 그런 차원에서도 걸그룹 고정소비층으로부터 인정과 존중, 호감을 산 부분이 있을 수 있다.
首先要说的是，oh my girl可以称得上是说起女团，首先想起的最典型的队伍，继承了同代的女团SES，PINK时代开始就有的样子，维持了端庄，保守的女性样子，同时还有适合她们的可爱的歌曲和表情，一般用到“典型”这个单词，就会很容易有“很明显很无聊”的感觉，但是相反，也有“基本型”的意义。还有就是对于女团有着关心的固定消费层，对于华丽个性，或者最根本的稳定的基础也有喜好之情。加上 ohmygirl并不是一开始就引起大众的反应，而是基本设定一直维持的队伍。没有转化为性感的主题等急躁地方式来吸引关注。是恒心很好的队伍，在这个层面上，女团的固定消费层的认可和尊重，好感都建立起来。

둘째, 그런 기본형 모드에서, 오마이걸은 퀄리티가 부단히 높은 몇 안 되는 팀들 중 하나란 점이 더 있다. 안정된 음악적 퀄리티는 정평이 나있다. 이미 지난 수년간 아이돌로지나 이즘 등 유수의 음악비평웹진에서 꾸준히 오마이걸을 주목하며 호평을 보내온 바 있다. 정교한 군무를 중심으로 한 퍼포먼스 역시 사실상 현재 활동 중인 팀들 중 최상급이란 평가다. 이 역시도 인정과 존중을 통해 ‘조용한’ 라이트팬층을 양산해낼 수 있는 메리트 요소다.
第二点，在这种基本型的模式下，还有一点，ohmygirl的品质相当的高，但却是不火的团队中的一个。稳定的音乐品质方面的正面评价，在过去的几年内，作为爱豆，是少有的一直受到乐评人关注和好评的团队。以正规的团舞为中心，在表演方面也是现在活动的团队中最优秀水平的评价。这样的认可和尊重，让“安静”的轻粉层产生好感的要素之一。

셋째, 오마이걸은 여성팬이 많을 수밖에 없는 외적/인성적 조건들을 두루 갖춘 팀이기도 하다. 나이보다 어려보이는 동안 멤버들이 많아 ‘여동생’ 캐릭터로서 살갑게 소비할 수 있고, 팀 자체 분위기도 튀지 않는 자연스러운 소녀성이 돋보여 여성층이 호감을 느끼기 쉽다. 그간 민감한 사건사고에 휘말린 적도 없다. 멤버들 간 유대 역시 가족적인 따스함이 엿보여 여성층이 기분 좋게 바라볼 수 있는 관계성이 마련된다. 심지어 예능감이 떨어진다고까지 말해질 정도로 수수한 성품들마저 여성층으로부턴 호감 포인트로 작동하게 된다. 그리고 여성층은 보이그룹뿐 아니라 걸그룹 사활에도 큰 영향을 끼치는 아이돌시장 소비주축이다.
第三点，ohmygirl有吸引众多女粉的外貌/印象条件。相比于年纪，看起来童颜的成员们很多，所以以“妹妹”的角色，可以轻轻地靠近，而且队伍整体上的感觉不是很夸张，自然的少女感让女粉们很有好感。也没有爆出过敏感的事故事件等。成员们之间的关系就好像家族一样温暖，能让女粉们心情愉快地相处。甚至可以说是到了综艺感很低的程度的成员们的单纯，从女粉那自动收获了好感分数。女粉们不单单是对于男团，对于女团的生死也是有很大影响的爱豆市场是消费主力军

마지막으로, 위 특화된 요소들 탓인지, 오마이걸은 ‘걸그룹의 걸그룹’이란 별칭까지 붙을 정도로 유난히 기존 걸그룹 멤버들로부터 사랑받는 팀이란 점을 들 수 있다. 트와이스, 레드벨벳, 에이핑크, EXID, 러블리즈, 우주소녀 등 오히려 오마이걸보다 인지도 높은 팀들에서 공개적으로 오마이걸 팬을 자처하며 응원하는 멤버들이 존재한다. 그런데 사실 이 점이 은근히 중요하다. ‘차애픽’으로서 심리적 차원에서 그렇다. 최애 팀 멤버들이 공개적으로 팬이라 자처하는 팀이라면 당연히 저항감도 줄고 오히려 관심도 더 생기는 게 자연스러운 맥락이다. 일종의 ‘자매그룹 아닌 자매그룹’ 효과까지도 나오게 된다.
最后，因为上面的要素的原因，ohmygirl甚至也被叫做“女团的女团”，就是因为特别受到其他女团成员的喜爱，twice，redvelvet，apink，exid，lovelyz，宇宙少女等，反而是很多比ohmygirl认知度更高的团队，在公开场合声称自己是ohmygirl的粉丝，并为她们应援。但是这一天其实上却是很重要，作为‘次爱pick'的心理是这样的，最爱的队伍成员们在公开说自己是粉丝的队伍的话，当然会减少抗拒感，反而会自然而然地增加关心，可以说算是一种”虽不是姐妹团但是胜似姐妹团“的效果。

물론 이외에도 오마이걸이 선택된 배경과 원인들은 더 많을 수 있다. 중요한 건, 이처럼 여러 복합적 측면들이 한꺼번에 기적적으로 클릭돼 얻어진 게 이번 ‘비밀정원’ 이변이란 점이다. 그러니 그 다양한 원인들을 바라보는 시각도 각기 다를 수밖에 없다. 짧게는 11월 공개 예정이었던 ‘비밀정원’을 경쟁이 덜한 1월로 옮긴 결정이 신의 한수였고, 길게는 그렇게 3년 가까이 일관된 노선으로 팀을 유지시켰던 뚝심이 신의 한수였다. 좋게 말하면 장점이 뚜렷해서 선택됐고, 나쁘게 말하면 밉보일 구석이 없어서 선택받았다.
当然，除了以上的原因之外，还有很多选择ohmygirl的理由和背景。但是重要的是，像这样复杂的层面上，一次奇迹一样翻盘的是这次的《秘密花园》的异变，看待这样的各种原因的视角也是各不相同，短了说原本打算在11月公开的《秘密花园》挪到了1月，也算是神的一手，往长了说，这样快三年一直秉持一贯路线的队伍的恒心也是神的一手。往好了说，就是长处很是明显而选择了她们，用不好的方式说就是因为没有什么碍眼的所以而被选择。

그럼 오마이걸은 앞으로도 이번 ‘비밀정원’ 상황처럼 계속 ‘차애픽’으로서 경쟁 팀 없는 ‘빈 집’만을 노리며 활동해야 하는 걸까. 그렇지도 않다. 엄밀히 말해 이번 ‘비밀정원’으로 ‘그 단계’는 지났다고 볼 수 있다. 이제 오마이걸에겐 ‘스토리’가 생겼기 때문이다.
那么ohmygirl之后也会延续这次的《秘密花园》的状况，继续以”次爱pick“，在没有竞争的”空房“才出来活动吗？不会这样，严格地说，这次的《秘密花园》已经可以看做了上了一层台阶，现在对于ohmygirl来说已经有了自己的“故事”。

3대 기획사 아이돌은 이미 기획사 이름값만으로 셀링 포인트가 자동 설정된다. 일반대중조차 3대 기획사 팀들엔 관심을 갖는다. 그 자체로 홍보깃발인 셈이다. 그러나 중소기획사 출신 중소돌들은 다르다. 각자의 특별한 스토리텔링이 부실한 이름값을 대신할 셀링 포인트가 된다. 그리고 대중이 중소돌에 있어 가장 선호하는 스토리텔링 요소는 역시 언더독 신화다. 그럴 만한 ‘여건’이 안 되는 팀이 노력과 행운을 통해 톱의 자리에 오른단 피눈물 성공신화는 늘 그 자체로 감동을 준다. 응원해주고 싶은 마음, 잘 됐으면 하는 바람이 저절로 생긴다..
3大经济公司的爱豆们，只报出自己的公司名，都已经是买点而自动配置好了。大众们对3大经纪公司的队伍都有关心，这本身就是宣传买点。但是中小经纪公司出身的爱豆们却不同，各自要有特别的故事，才能成为代替耀眼公司名的卖点。还有是就是大众对于中小豆们，最喜欢的故事性就是逆转神话，也就是条件不好的队伍们，通过努力和幸运，成为了顶尖的血泪成功神话，这本身就是一种感动。就会产生为他应援，希望他变好的迫切之情。

그런 점에서 오마이걸은 이제 ‘다음 단계’, 즉 대형기획사 깃발을 셀링 포인트로 지닌 팀들과 나란히 승부해볼 수 있는 단계로 막 올라서려는 시점이라 봐야한다. 대중은 이미 숱한 미디어 보도를 통해 오마이걸을 ‘새로운 언더독 스타’로서 인식한 상태다. 물론 지나친 레드오션 시점은 피하는 게 상책이지만, 그렇다고 이 팀 저 팀 마냥 피해 다닐 필요도 이제 없다. 승부를 한 번 걸어볼 만한 시점은 곧 올 것이다.
这点上，oh my  girl现在的“下一阶段”，就是能和和以大型经纪公司为卖点的团队们并肩决胜负的阶段。大众们已经通过很多媒体报道，认识到了她们是”新的逆转明星“的状态。当然在竞争白热化的时候避开是上策，但是也不用不管是什么团队都要避开。能够一决胜负的时候已经快来了。

어찌됐건 2018년은 걸그룹 시장에서 흥미로운 일들이 많이 벌어질 해다. 대형기획사 CJ E&M의 새 걸그룹 프로미스_9이 정식 데뷔한다. ‘아이돌학교’를 통해 선발된 9명 멤버로 구성된 팀이다. 정식데뷔 후 시장판세 변화에 큰 관심이 쏠리고 있다. 한편, 중소기획사 차원에서도 관심을 모으는 팀이 있다. 지난해 미니앨범이 비평적으로 어마어마한 찬사를 얻어낸 블록베리크리에이티브의 이달의소녀다. 올해 중 멤버 공개를 모두 마치고 완전체 데뷔를 성사시킬 채비다. 음악적으로 오드아이써클 정도 퀄리티만 유지할 수 있어도 비평계 주목과 마니아층 확보는 따 놓은 당상이다.
可以说2018的女团市场发生了很多有意思的现象，作为MNet《偶像学校》选拔的9名成员构成的大型经纪公司CJE&M的新团fromis_9正式出道，正式出道之后，对于市场板块的变化受到很多关心，另一方面，中小公司方面也有受到关心的队伍，在去年以迷你专辑受到无数好评Blockberry Creative的本月少女，今年中成员们已经全部公开完毕，以完整体出道，音乐上只要维持《LOOΠΔ ODD EYE CIRCLE》的品质的话，将会受到很多的瞩目和拓宽小众层的粉丝。

이렇듯 대기업의 굳히기건 중소기업의 뒤집기건, 화려한 출발이건 언더독의 뒤늦은 분투건 간에, 정체되지 않고 끝없이 경쟁해 진화하며 시장역동성을 살려내는 방향이 곧 K팝 성공담을 지속적으로 이어나갈 순방향이리란 점은 의심의 여지가 없다. 오마이걸도 연초부터 떠들썩한 시장 환기 무드에 한몫 했다.올 한 해, 더 많은 이변들을 기대한다. 시작은 참신하고 좋았다.
像这样不管是大公司的坚持，小公司的追赶，不管是华丽的出发，还是后来居上，反正都是一致不断的竞争进化，能让市场能动性更好，这是KPOP的成功，持续的发展的正确的方向。oh my girl从年初就给喧闹的市场带来了新风气，在新的一年，期待出现更多的异变，开头已经很新颖很好了。

相关阅读：

韩国女团最爱的发色原来是这个！

韩国女团中谁是最时尚的女爱豆？

YouTube点击率最高的韩国女团MV前十名

本翻译为沪江韩语原创，禁止转载