故宫变了！去年，故宫推出了新的SNS宣传账户，全新的形象令人大吃一惊。但是，诙谐搞笑的气氛却让一部分人难以接受。那么，韩国人眼中的新故宫又是怎样的呢？我们一起来看看吧。

중국 광고시장에서  SNS는 더 이상 선택이 아닌 필수가 됐습니다. 어마어마한 이용자 규모만 봐도 그 이유를 알 수 있습니다. 모바일 메신저 위챗의 이용자는  9억명을 넘어섰고, 중국판 트위터인 웨이보의 회원수도  4억명에 육박하고 있습니다.중국시장에 진출한 글로벌 기업들이 너나할것없이  SNS 계정을 만드는 이유입니다. 동시에 더 많은 중국 네티즌들의 눈에 들기 위해 다양한 SNS 마케팅과 프로모션을 진행하고 있습니다. 스타벅스, 코카콜라, 유니클로 등이 대표적이죠.
在中国广告市场中，SNS已经不再是可供选择的，而是必需的手段了。单看规模惊人的使用者数量就知道理由了。移动聊天工具“微信”的使用者就超过9亿人，中国版推特“微博”的会员数接近了4亿人次。这就是想要进军中国市场的全球企业们都不分你我地创建SNS账户的原因。为了让更多的中国网民能够看到，他们正在进行多种多样的SNS营销和项目。星巴克、可口可乐、优衣库等就是代表例子。

 

그런데! 최근 SNS 광고시장에 새로운 다크호스가 등장했습니다. 바로 중국 황제들의 궁전 고궁입니다. 우리에게는 자금성으로 더 익숙한 그곳입니다.
但是！最近，SNS广告市场中出现了新的黑马。这匹黑马就是中国皇帝们的宫殿—故宫,就是我们所熟知的“紫禁城”。

지난해 새롭게 모습을 드러낸 고궁박물관 의 공식 SNS 계정은 신선함을 넘어 충격 그자체였습니다. 중국네티즌들 사이에서는 제작자가 "미쳤다"라는 얘기가 나올 정도였습니다. 유구한 중국 역사를 상징하는 고궁이 기존의 무겁고 엄숙한 이미지를 벗어던지고 유머러스하고 세련된 모습으로 다시 태어나자 많은 사람들의 관심이 집중되고 있는 것입니다.
去年展现出新面貌的故宫博物馆的公共SNS账户给公众的感觉不只是新鲜，而是冲击。中国网民们甚至因此对制作者发出“疯了”的评价。象征悠久的中国历史的故宫脱下了原本沉重庄严的形象，以幽默而干练的新面貌再度出现在公众面前，得到了许多人的关注。

사실 한동안 고궁박물관의 변신에 대한 찬반논쟁도 끊이질 않았습니다. "너무 가볍다", "권위와 전통이 훼손된다", "고궁까지 유행을 따라야 하냐" 등등의 비판이었습니다. 그러나 몇 개월후 고궁측이 내놓은 실적은 모든 우려를 잠재우기 충분했습니다.
事实上，好一段时间，很多人没有停止对故宫博物馆的变身赞成或反对的言论。“太轻浮了”，“损坏了权威和传统”，“故宫也有必要随大流吗”等批评不绝于耳。但是，在几个月后，故宫方面做出的实绩却让所有的忧虑都销声匿迹。

고궁은 위트있고 세련된 SNS 마케팅을 시작하는 동시에, 이같은 분위기가 담긴 기념품들도 내놨습니다. 중국인뿐만 아니라 외국인들에게도 좋은 반응을 얻었는데요. 1년이 안되는 짧은 시간에 입장료를 제외한 수익이 무려 10억위안!! 우리 나라돈 1650억원을 넘어섰습니다.
故宫开展机智而干练的SNS市场营销策略的同时，也推出了符合这一气氛的纪念品。不止得到了中国人的欢迎，也得到了外国人的好评。在不到1年的短短时间内，故宫除了入场费之外，收益足足达到了10亿元！韩币超过了1650亿。

현재 고궁박물관의 웨이보 팔로워수는 253만명입니다. 중국에서도 인기있는 스타벅스의 웨이보 팔로워가 133만명이라는 걸감 안하면 얼마나 많은 팔로워를 거느리고 있는지 쉽게 느끼실 수 있을겁니다. 코카콜라도  40만명언저리에 머물러있죠.
现在，故宫博物馆的微博粉丝为253万人。在中国很有人气的星巴克的微博粉丝数位133万人，从这就可以轻易感受到故宫微博的粉丝到底有多少了吧。可口可乐的粉丝人数也才40多万而已。

단순히 분위기만 바뀐게 아닙니다. 고궁 위챗 계정을 들어가면 이전에는 없었던 새로운 기능들이 눈에 들어옵니다. 먼저 각장소를 클릭을 하면 360도 이미지를 볼 수 있습니다. 직접 가지 않아도 현장에서 보는 것과 차이가 없을 정도의 고화질 이미지를 제공하고 있죠. 과거 고궁내 일부 장소에서 사진 촬영을 엄격하게 제한했던 것과 비교하면 정말 큰 변화라고 할수 있습니다.
故宫的SNS并非只是单纯地转换了气氛。进入故宫的微信账号就能看到此前未曾出现的新功能。首先是点击各个场所时能看到360°的形象，所提供的高画质图片让即使没有亲身前往的游客也有宛如身临其中的感觉。与过去故宫的一部分场所严禁拍摄的规定相比，可见真的是非常大的变化了。

고궁은 또한 진행중인 다양한 활동과 수업을 SNS를 통해 자세히 소개하고 있습니다. 서예 교실 뿐만 아니라 문화제복원 사업과 관련된 콘텐츠를 연재하고 있죠. 문화재 복원과정과 참여 인물들을 상세하게 소개하는 등 이용자들과의 소통을위해 힘쓰고 있습니다.
故宫还通过SNS将正在进行中的多种活动和课业进行详细的介绍。不只是书法教室，还连载了文化遗迹复原事业等相关文化资讯的消息。详细介绍了参与文化遗迹复原过程的人物等，努力和使用者进行沟通。



세번째는 QR코드입니다. 중국에서 QR코드는결제, 링크등 다양한 방식으로 쓰이고있습니다. 기업들이 QR코드 디자인에 많은 공을 들이고 있는 이유이죠. 고궁 역시 자신만의  QR코드를 만들기 위해 심혈을 기울였는데요. 기존의 검은색 바코드 같은 QR코드를 탈피, 컬러감과 유니크한 디자인이 더해진  QR코드에 많은사람들이 찬사를 보내고 있습니다.
第三个变化就是QR码。在中国，QR码被用于结算、链接等。因此，企业们在QR码的设计上付出了许多精力。同样的，故宫为了创造出自己的QR码也费劲了心血。故宫方面不再使用现有的黑色QR码，而是采用了色彩丰富和设计独特的QR码，也因此赢得了许多人的称赞。

 


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关注本宫，但并没有红包发！！！

센스가 돋보이는 고궁의 팔로워 유도 멘트입니다. 고궁이 어떻게 변했는지 느낌이 오시나요?
这是故宫超有感觉的圈粉广告词,现在大家感受到故宫的变化了吧？

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