2016年大热的韩剧《太阳的后裔》和正在热播的《鬼怪》中都出现了大量的植入广告。那么这些广告是如何而来？根据广告的不同展现方式价格又有何不同呢？下面我们就跟着韩媒来深挖下韩剧韩剧植入广告（简称PPL）的各种内幕吧。

작년 ‘태양의 후예’에 이어 ‘도깨비’가 엄청난 인기를 구가하고 있습니다.
继去年《太阳的后裔》后，《鬼怪》也人气超高。

송중기는 유시진 대위라는 캐릭터로 제대후 글로벌 인기를누렸고 공유는 영화 ‘부산행’과 ‘밀정’으로 흥행력을 보여주었고, ‘도깨비’에서 김신으로 한 창 주가를 올리고 있습니다.
宋仲基以柳时镇一角在退伍后获得全球性的人气，而孔刘则的电影《釜山行》和《密探》票房大卖，而《鬼怪》中则以金侁一角风头正盛，身价大涨。

작년 하반기 대중문화 히트상품은 단연 ‘도깨비’다. 세련된 화면 연출력이 돋보입니다.
去年下半年大众文化的热门产品自然就是《鬼怪》了，干练的画面表现力非常惹人注目。

그리고 PPL이 너무 과감해 PPL의 끝장판이라는 소리와 함께 PPL의 새로운 경지 개척이라는 소리를 아울러 듣고 있습니다.
而且非常果敢地插入了PPL，甚至可以说是PPL的终结者，开创了PPL的新境界。

샌드위치를 야채 넣고 어떻고 하면서 주문하고, 공유 전용 커피가 패스트 푸드점이 화면의 반을 차지하고 명함의 회사도 PPL이고 음료수, 스마트폰, 자동차에 시청자들의 관심을 자연스럽게 끌고있습니다.
下单时告诉店员该如何往三明治里放蔬菜，孔刘专用的咖啡、快餐店的店面占了镜头的一半，甚至连名片也是植入广告，饮料、智能手机、汽车都自然而然地吸引了观众的注意。

업계에서는 ‘도깨비’ 간접광고(PPL)가 70억원대에 이르고 있다는 말도 나오고 있는 PPL은 드라마의 스토리나 배우의 캐스팅에 까지 영향을 미친다고 합니다.
业界还传出《鬼怪》的植入广告收益达到了70亿韩元的说法，据说PPL对电视剧的故事或演员的选角都有影响。

그럼 PPL에 대해 알아 보겠습니다.
那么我们就来了解下PPL吧。

드라마 제작사의 경우 작품성과 시청률을 최우선으로 합니다. 하지만 그러기 위해선 제작비를 충분히 확보해야 하는데 일반 드라마의 경우 5억~6억원의 제작비가 들어갑니다. 이 중 60~70%는 방송사가 부담하고 나머지는 제작사가 자체 조달해야 하는데, 드라마 제작비 조달의 가장 용이한 통로가 바로 PPL입니다.
电视剧制作公司方面当然是以作品性和收视率为先。但是，在此之前就必须确保拥有充足的制作费，一般电视剧的制作费大概是5~6亿韩元。而其中60%~70%是广播公司负担，剩下的就得制作公司自己筹集了，而筹集电视剧制作费最容易的方法就是PPL了。

PPL이 많이 들어간 것으로 알려진 ‘태양의 후예’의 경우를 보면 ‘태양의 후예’는 제작비만 총 130억원이 들어갔습니다. 16부작에 회당 8억원꼴입니다. 통상적인 드라마 제작비가 5억~6억원임을 감안하면 방송사에서 받는 금액을 제하고서도 PPL로 충당해야 할 제작비가 수십억원에 이릅니다. 이런 제작비 문제를 협찬사를 통해 해결하는 게 PPL 대행사의 역할입니다. 때문에 PPL은 협찬의 개념을 넘어서 드라마 제작에 없어서는 안 될 요소로 자리 잡았습니다.
大量出现PPL的《太阳的后裔》制作费总共是130亿韩元。该剧16集，平均每集的制作费就约为8亿韩元。如果考虑到在通常情况下的电视剧制作费为5~6亿韩元，那么除去广播公司所给的金额，以PPL筹集的制作费至少要达到数十亿韩元。通过赞助商解决制作费问题的就是PPL代理商要做的事情了。因此，PPL已经不是单纯的赞助，而是成为电视剧制作商不可或缺的要素之一。

드라마 PPL은 통상적으로 1개의 제작사와 다수의 협찬사, 그리고 그 협찬사들과 계약한 대행사들이 함께 일하는데 제작사와의 계약을 대행사가 협찬사 대신 맺습니다. 제작비는 협찬사에서 제작사로, 일부(통상적으로 15%)가 PPL 대행사로 들어가는데, 일단 PPL을 주도하는 것은 PPL 대행사 입니다. 현재 국내에는 50개 정도의 PPL 전문 대행사가 활동하고 있는데, 국내에 전문 PPL 대행사가 자리 잡기 시작한 지는 5~6년에 불과합니다. 마케팅 컨설팅을 하면서 PPL 대행까지 하는 중소업체를 포함하면 국내 PPL 대행사는 200개가 넘습니다.
电视剧PPL一般情况下都是由一个制作公司和多个赞助商，还有和赞助商们签约的代理商相互合作，由和制作公司合作的代理商出面和赞助商签约。制作费则由赞助商支付给制作公司，一部分（大约为15%）支付给PPL代理商，所以，主导PPL的是PPL代理公司。现在，韩国有50家左右的PPL专门代理公司，韩国的专门PPL代理商出现至今也不过才5~6年光景。通过营销咨询，包括代理PPL的中小企业，韩国PPL代理公司大约有200多个。

PPL 대행사의 역할은 알려진 것보다 훨씬 중요한데, 이들은 대본을 미리 읽는 등 최초 기획부터 각색, 촬영, 연출 등 드라마 제작의 모든 과정에 참여합니다. 이 과정에서 드라마의 작품성도 살리고 기업의 목적도 만족시킬 수 있는 간접광고 장면을 만들 수 있도록 중재자 역할을 합니다. ‘태양의 후예’ 후속작으로 방영된 ‘국수의 신’의 PPL을 담당하고 있는 프리랜서 마케팅 PD 임종민씨는 “드라마는 확실히 히트를 친다는 보장이 없다”며 “그렇기 때문에 기업 입장에서는 흥행이 예상돼도 쉽게 큰 액수를 투자하기 어렵다”고 했다. “누가 봐도 잘될 작품에는 협찬사가 몰리는 반면 그렇지 않은 작품은 협찬사를 구하러 다녀야 하는 구조입니다. 그렇기 때문에 좋은 드라마를 위해서는 협찬사가 참여하기 쉽도록 일종의 기대수익을 전략적으로 제시해야 합니다. 이런 구조 안에서 무언가 새로운 가치를 창출할 수 있게 만드는 것이 PPL 대행사의 역할입니다.”
PPL代理公司的作用比众所周知的还要重要，他们要事前浏览剧本，从初期的企划阶段开始就参与到改编、拍摄、导演等电视剧制作的所有过程中。在这一过程中，扮演着制作出既要保证电视剧的作品性，又要满足企业宣传目的的植入广告场面的仲裁人角色。《太阳的后裔》后续作品《面条之神》中，负责PPL的自由工作者营销PD林钟敏（音）就说：“没有哪部电视剧能够保证会百分之百大热”，“因此，从企业的立场上看，即使已经预料到该作品会大热，但还是很难投入大额度的金额”。“ 赞助商会大批涌向任谁都觉得会大热的作品，而相反，那些看起来会冷门的作品就算想要拉赞助也得四处跑。因此，有时为了让赞助商能够赞助一部好的电视剧就必须提供一些战略性的期待收益。而在这样的框架内，创造出新的价值就是PPL代理商要做的事情了”。

협찬사의 요구를 드라마에 얼마큼 잘 녹이는가도 성공적 PPL을 위한 필수 과제 입니다. 제작비가 중요하다 보니 드라마 스토리의 부분부분이 협찬사의 요청에 따라 수정되는 경우가 허다하기 때문입니다. ‘태양의 후예’에서 차량을 협찬해준 현대차의 경우를 보겠습니다.
将赞助商的要求很好地融入到电视剧就是成功的PPL必须面对的难题。制作费很重要，所以电视剧的部分故事情节也经常需要根据赞助商的要求作出修改。就以赞助了《太阳的后裔》的现代汽车为例吧。

자동차 PPL의 경우 드라마 한 편당 한 협찬사가 3억원을 넘게 제작비를 부담하는 경우가 드믑니다. 하지만 업계 관계자에 따르면, 이번 ‘태양의 후예’ 협찬에는 현대차가 3억원이 훨씬 웃도는 금액을 지원했다고 합니다. 현대차나 드라마 제작사 측은 ‘태양의 후예’에 현대차가 구체적으로 얼마의 제작비를 부담했는지에 대해 “계약 위반 사항”이라며 입을 다물었는데요 ‘태양의 후예’ 전체로는 약 10개의 협찬사가 30억원이 넘는 제작비를 지원한 것으로 알려져 있습니다.
汽车植入广告时，很少有赞助商会负担超过3亿韩元的电视剧制作费的。但是据业界相关人士所说，现代汽车赞助《太阳的后裔》的金额大大超过了3亿韩元。现代汽车或电视剧制作公司双方都对现代汽车具体负担了《太阳的后裔》多少制作费以“违反合约条款”的理由三缄其口。据说，《太阳的后裔》共有约10个赞助商，被赞助的制作费超过了30亿韩元。

간접광고(PPL) 가격은 상황마다 천차만별
植入广告的价格根据不同情况千差万别

협찬사와 제작사 간의 제작 지원비 협상은 PPL을 만드는 과정에서 가장 민감한 부분입니다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 정한 기준에 따르면, ‘상품 로고가 노출되는 한 컷에 2500만원(레벨2 기준)’이 PPL 최소 금액입니다. 여기서 레벨2란 한국방송광고진흥공사가 정해놓은 간접광고의 수준을 말하는데 ‘상품을 레벨2로 간접광고한다’는 것은 드라마 등장인물이 상품을 사용하는 장면을 보여준다는 의미이며, 레벨1은 상품이 배경으로만 배치돼 노출된다는 의미입니다.
赞助商和制作公司之前协商制作支援费是制作PPL的过程中最为敏感的部分。根据韩国广播广告振兴公社所定的标准，“露出商品商标的一个画面为2500万韩元（Level2标准）”是PPL的最低金额。这里的Level2是指韩国广播广告振兴公社所定的植入广告的标准，“将商品以Level2进行植入广告”就是指展现电视剧出场人物使用产品的场景。而Level1就是以某商品为背景，使其出现在观众面前的意思。

하지만 기준은 기준일 뿐이고 드라마 작가와 출연배우의 인지도나 시청률, 방송시간 등에 따라 PPL의 가격은 천차만별입니다. 주말에 방영하는 미니시리즈의 경우 1회 노출 가격이 최하 2500만원인 반면 아침과 저녁에 방송하는 일일드라마는 주2회 노출 가격이 최하 1500만원입니다. PPL 대행사들은 드라마를 ‘미니·주말·저녁일일·아침일일’ 등 모두 4종류로 분류해 각각의 PPL 기대 효과를 제시해 놓고 있습니다. PPL 대행사 관계자들은 이런 드라마 분류표를 갖고 다니며 계약서 등을 쓸 때 활용한다고 합니다.
但是，标准只是标准而已，根据电视剧作家和出演演员的认知度、收视率、播出时间等，PPL的价格千差万别。周末播出的迷你系列中，产品出现在一集中的价格至少为2500万韩元，而上午和晚上播出的日日剧中，产品每个星期在作品出现两次的最低价格则是1500万韩元。据说PPL代理公司的相关人士会随身带着这种电视剧分类表，在和赞助商签订合约时使用。

PPL의 종류는 직접적인 상품이나 로고 노출 이외에도 몇 가지가 더 있습니다. 협찬사 이름을 노출시키는 것은 일반적이고 , 흥미로운 PPL 종류로 ‘직업군 투입’도 있는데 이는 드라마 주인공이 협찬사의 직원으로 등장하는 경우입니다. 이런 PPL의 단가는 로고 노출보다도 높은 편입니다. 대본 자체가 협찬사를 배경으로 하는 등 협찬사 중심으로 가기 때문입니다. 미니시리즈와 주말연속극의 경우 한 편당 4억~8억원을 받습니다. KBS 주말연속극의 경우는 편당 8억~10억원 수준입니다. 일일저녁드라마는 1억5000만~3억원, 일일아침드라마는 1억~1억5000만원 선입니다.
PPL的种类除了直接露出商品或商标外，还有几种方式。画面里露出赞助商的名字是一般的方式，还有电视剧主人公作为赞助公司职员登场这种比较有趣的植入广告方式。这类PPL的价格要比露出商标更高。因为电视剧剧本必须以赞助公司为背景，以赞助商为中心展开。迷你系列和周末连续剧里，一集所收的广告费就达到4~8亿韩元，像KBS周末连续剧就是每集8~10亿韩元。晚间日日剧就是1亿5000万~3亿韩元，早间日日剧就是1亿~1亿5000万韩元。

현대차 홍보팀 권용준 부장은 “협찬사 입장에서 PPL은 철저한 투자전략의 일환이기 때문에 투자금액에 대해서 예민할 수밖에 없다고 합니다. 드라마 제작비 지원금액은 공개하지 않는 것을 원칙으로 하며 제작비 지원금액에 따른 상품 노출빈도수·연출방법 등에 대한 논의가 중요한데 협찬사와 제작사가 조율해야 하는 부분이 많고 복잡한 사안이 많다 보니 PPL 전문 대행사 없이는 일을 진행할 수가 없다”고 말했습니다.
现代汽车宣传组的部长全永俊（音）就表示：“从赞助商的立场上来说，PPL是投资战略的一环，所以对投资金额不得不敏感起来。不公开电视剧赞助金额是基本原则，而根据制作费的赞助金额对商品的露出频率和表达方式等进行商议很重要，赞助商和制作公司有很都地方必须相互协调，也有很多复杂的问题，所以没有PPL专门代理商是没法搞定的”。

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