未成年奢侈品代言接到手软…畸形消费观究竟由谁买单？
一提到当今南韩歌坛的super rookie，当然是直指弘大的NewJeans！NewJeans作为五代女团&kpop新生代代表之一，出歌必爆首首精品。随着NewJeans在韩影响力不断提高，出道没多久的妹妹们奢侈品ambassador大使邀约接到手软，由此可见各大奢侈品品牌对南韩市场的重视程度。为什么南韩idol被选为奢侈品模特的概率更高？南韩奢侈品市场发展迅速的原因是什么？名牌=财富=自尊的等式为何会成立？
1.NewJeans包揽各大奢侈品代言，现象级人气韩国首例
그룹 뉴진스(NewJeans) 멤버 민지가 명품 브랜드 샤넬 코리아 앰버서더에 발탁됐다.
组合NewJeans成员Minji被选为香奈儿韩国大使。
14일 소속사 어도어에 따르면 뉴진스(민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인) 민지는 샤넬 뷰티, 패션, 그리고 워치&쥬얼리 부문의 공식 앰버서더로서 활약할 예정이다. 3개 부문 동시 앰버서더 발탁은 샤넬 코리아 최초 사례다.
本月14日，据经纪公司Ador透露，NewJeans成员Minji将成为香奈儿美容、时尚及手表&珠宝部门的官方大使。 此次Minj同时被选为3个部门的大使，是香奈儿韩国的首例。
이 일환으로 민지는 패션 매거진 엘르 3월호 표지를 장식했다. 그가 혼자서 매거진 표지를 장식한 건 데뷔 후 처음이다.
随后Minji登上了时尚杂志《elle》3月刊的封面。 这也是Minji出道以来首次单人杂志封面。
민지는 엘르와의 인터뷰에서 "(뉴진스의) 무대를 보는 내내 기분이 좋았다는 반응이 가장 좋다"라며 "실제로 즐겁게 무대를 하는 우리의 에너지가 잘 전달된 것 같아서 뿌듯하다"고 말했다.
Minji在接受ELLE采访时表示：“如果有人讲看我们的舞台心情会很好，我会非常开心。我们在享受舞台中愉快的能量有传达给各位，我感到很欣慰。”
同时Minji所属NewJeans在出道后成为了海内外各大品牌的大使和广告模特，在圈内十分活跃。成员们均为10多岁的少女，年龄最大的成员04年生，最小的成员08年生。正值豆蔻年华的同龄人可能正在思考学业与打工挣钱，年轻的NewJeans成员们已手握顶级奢侈品品牌代言，成员Hani、丹尼尔、惠仁、Minji分别被选为古驰、巴宝莉、路易威登、香奈儿品牌大使，名利双收成为大众焦点。
2.奢侈品模特助长消费文化，粉丝家长与业界表示担忧
随着NewJeans的10代成员们被选为各大奢侈品大使，较低年龄层的粉丝家长与业界人士纷纷表示担忧，也有人对品牌大使的选定基准表示疑惑。
青少年正处于三观的形成期，无脑追随偶像、跟风消费的情况比比皆是。因此随着各大全球知名品牌向K-POP明星发出邀请，不得不让人担心是否会助长10多岁青少年盲目追求名牌的消费文化。
近日韩网报道，一位NewJeans粉丝家长向媒体诉苦：“女儿是女团NewJeans的粉丝，因为团内很多成员代言了奢侈品产品，女儿也缠着我让买名牌商品，吃了不少苦头，成为了父母们的新‘吞金兽(등골 브레이커)’。女儿喜欢的是NewJeans惠仁。她说惠仁最近成为了路易威登大使，让我给她买一个路易威登钱包。我是大学打工的时候才买了第一个名牌包，自己现在都没什么像样的名牌包。她说现在同龄的朋友们都买了，所以让我也给她买一个。”
某歌谣界的相关人士也指出：“所属YG的BigBang、G-Dragon、BLACKPINK等歌手们是现在音乐上取得了一定成就，成年后才扩展至时尚领域活动，成为各大品牌的大使。而现在让刚刚出道、不满20岁的未成年成为大使，不仅对歌手本人，也对将他们视为wannabe的年轻粉丝们产生影响。”
除此外，很多人对NewJeans的资源表示怀疑。
뉴진스는 데뷔 이후 언론 쇼케이스, 콘서트 등을 통해 실력을 드러내기보다 대표와 소속사의 후광으로만 소개되고 있을 뿐인데 너무 일찍 샴페인을 터뜨린 것 아니냐는 지적이다.
有人指出，NewJeans自出道以来并没有通过媒体Showcase、演唱会等场合展现实力，更多是受到代表和所属公司的光环，现在就开香槟是不是太早了。
뉴진스는 아예 쇼케이스나 인터뷰를 통해 언론에 팀을 소개하는 순서를 배제하며 ‘프레스 패싱’을 시도했다. 대신 이들의 소속사 민희진 어도어 대표가 tvN ‘유 퀴즈 온 더 블럭’ 등 극소수 방송 등을 통해 팀을 홍보하는 시간만 가졌다.
NewJeans没有通过Showcase、媒体采访等形式介绍队伍，反而是通过“Press Passing”的方式由经纪公司代表闵熙珍参加tvN《You Quiz on the Block》等少数节目宣传组合。
결과적으로 뉴진스의 라이브 실력, 음반에 대한 이들의 생각과 정체성을 파악하는 게 요원해졌다. 대신 민희진 대표가 진두지휘한 이미지만 대중의 뇌리에 남았다.
因此，大众对Newjeans的live实力、专辑和认同感没有太多想法，相反闵熙珍代表的领导形象给大众留下了更深的印象。
3.世界最大的奢侈品消费国——热爱商标的韩国人
为何各大品牌纷纷选择kpop明星作为模特，甚至邀请稚嫩年轻的10代艺人？这就要说起韩国人对商标与名牌的狂热——世界最大的奢侈品消费大国。
블룸버그 통신은 최근 ‘세계 최대의 사치품 소비자들은 상표를 사랑하는 한국인’이라는 제목의 기사에서 한국의 1인당 명품 소비가 세계최고를 기록했다고 전했다. 그러면서 한국 젊은 층의 명품 소비를 자극하는 환경 요인으로는 인스타그램 등 소셜 미디어의 확산과 K팝 스타를 비롯한 유명 연예인의 명품 홍보대사 활동 등을 들었다.
前段时间彭博社发表了一篇题为《世界最大的奢侈品消费者——热爱商标的韩国人》的报道。报道中称，韩国的人均名牌消费创下了世界最高纪录。名牌消费的环境因素极大刺激了韩国年轻人的消费热情，Instagram等社交媒体的扩散作用、启用K-POP明星等艺人作为宣传大使都发挥了很大作用
。
CNBC는 1월 모건스탠리 조사결과를 인용하며 한국이 사치품(명품) 시장에서 1인당 소비 금액으로 1위를 달성했다는 기사를 보도합니다.
CNBC引用了1月摩根士丹利的调查结果，报道了一篇报道中称韩国在奢侈品（名牌）市场上人均消费金额位居世界第一。
한국은 개인 명품 지출에 제작년 대비 24% 증가한 168억 달러를 지불하였습니다. 미국이 1인당 280달러, 중국이 55달러를 사용한 것을 보면 1인당 금액이 훨씬 높습니다.
韩国的个人名牌支出为168亿美元，较前年相比增加了24%。美国人均为280美元、中国人均为55美元，相比之下韩国的人均金额更高。
한국인들의 명품 사랑에 힘입어 명품 브랜드들도 매출 급성장을 보이고 있습니다.
得益于韩国人对名牌的喜爱，韩国的名牌销量也呈现出快速增长的趋势。
몽클레어는 2분기 한국 시장에서 팬데믹 이전 대비 2배 이상의 실적을 기록하였고, 까르띠에-리치몬드 그룹은 한국에서 작년 동안 두 자리수의 성장을 가져왔습니다. 프라다는 중국에서 -7%의 매출 감소가 일어났지만, 한국과 동남아시아의 강력한 실적으로 이를 만회할 수 있었습니다.
蒙科立尔第二季度在韩国市场的业绩较疫情前增加了2倍以上，卡地亚集团去年在韩国实现了两位数的增长。 普拉达在中国的销售额虽然减少了7%，但韩国和东南亚的强劲业绩填补了国内的销售缺口。
통상 명품 브랜드의 경우 매년 2회~4회 가격 인상을 함으로써 소비자들에게 '오늘이 가장 싸다.'라는 인식을 심어줍니다. 수 백만원을 지불하는 사람들이 매장 앞에서 줄을 서는 오픈런을 할 정도니까 당연히 가격을 올리는 게 맞는 선택이죠.
通常奢侈品牌每年涨价2~4次，这是为了让消费者产生“今天最便宜”的认知。 而且无论是否涨价，总会有钱包里准备好数百万韩元的人在卖场前排着队，因此涨价看上去也是一个正确选择。
물가 상승과 금리 인상으로 경기 침체의 우려가 퍼지고 있지만, 명품관만큼은 다른 세상입니다. 실제 설날 명품 매장 매출을 살펴보니 전년 동기 대비 27.4% 성장한 것으로 집계되면서, 지난해 급증한 성장세에도 불구하고 올해도 한국의 명품 사랑은 지속될 전망입니다.
随着物价上涨与利率上调，经济萧条正在全世界蔓延。然而名牌店是完全不同的世界。 实际上从春节名牌卖场的销售额来看，今年销售额较去年同期相比增长了27.4%。今年这一剧增势头将再续去年，预计新的一年韩国对名牌的热爱丝毫不减。
4.名牌=财富=自尊？
对于这一现象，大多数韩国网友持批判态度（购入奢侈品牌股票的网民除外）。一名韩国主播曾在节目中分析过一项“世界上最重视财富(weath)的国家排名”，对受访者对财富的价值观进行调查，其中韩国作为唯一一个回答yes超过60%的国家。排名的前三名为韩国、中国和日本。
大韩民国？Nono！虚势民国罢了！
从韩网友们的分析可得：购买奢侈品=在意他人的视线/要面子/不想被轻视 想获得认可
而韩国人如此热衷于购买奢侈品的原因，归根结底于病态的社会氛围。因为社会上有无数只眼睛在盯着自己，在激烈的竞争中想获得他人的认可，大环境鞭策所有人要成为最好、不甘落后，所以大众会不断提高对名牌的需求。再加上韩国作为发达国家，拥有较客观的可支配收入，因此奢侈品消费市场更广阔，各大品牌更愿意向k-pop偶像伸出橄榄枝，甚至瞄准了无可支配经济收入的10代青少年。
也有观点称，韩国既然是奢侈品人均最高消费国家，这也意味着韩国是一个拥有较高欲望的进取社会。 韩国在战争的废墟中摸爬滚打，已跻身世界发达国家前十名。但韩国依旧不满足于此，社会中充满想要进一步发展的进取氛围。
不过集体发展与个人幸福通常成反比，生活在狂热追求奢侈品的社会里，个人真的能感到幸福吗？对此你有什么看法，欢迎在评论区留言~
